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2019抖音产品分析报告:下沉+国际化的新社交媒体
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2019抖音产品分析报告:下沉+国际化的新社交媒体
抖音从2018年初爆火到现在仍旧活跃,那未来的抖音到底应该如何发展呢?本文是关于抖音2019年的产品分析报告,一起来看看~产品名称:抖音短视频产品版本:4.3.0体验环境:小米MIX2 MIUI10.2体验时间:2019.1.23一、市场背景1. 行业背景短视频是指视频长度显著短于传统视频,通过手机终端实现播放、拍摄、编辑,可实时分享和互动的新型视频形式。PC端视频网站的拍客模式是短视频最早的一种探索模式。随着移动互联网技术的高速发展,快手、秒拍、抖音等移动端短视频应用大量涌现,吸引资本关注。目前短视频市场正处于高速发展期,垂直领域竞争激烈,商业模式逐渐成熟,用户增长逐渐放缓。根据中国产业信息网的资料,截止到2018年,短视频的用户规模已经达到3.53亿人,预计2020年达到6.67亿,市场资本规模已突破百亿大关。2. 产品背景短视频赛道可以简单的分为工具类短视频(快剪辑、小影、LIKE等短视频剪辑app),资讯类短视频(UC、今日头条等咨询类app的内嵌视频)以及社区类短视频(抖音、微视、秒拍)。抖音作为短视频社区的典型,与工具类短视频和资讯类短视频相比,社区型短视频因为社交互动的属性,本质上拥有更强的用户黏性和更大的用户的吸引力,所满足的用户需求蕴含着更大的用户情感。2016年至2018年上半年见证了社区类短视频用户的急速增长,社区类短视频的爆发的重要背景是4G网速的提升及大屏幕手机的快速普及。目前头部社区包括快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等,而快手和抖音占领了社区类短视频的绝大部分市场份额。二、用户场景分析1. 用户分析目标人群:35岁以下有娱乐或表达需求的城市青年人。抖音用户群体可分为三类:专业生产者:通过组织、团队等强运营手段,拍摄精美制作视频。主要通过该平台进行导流、商业变现或营销宣传。内容分享者:记录生活点滴,有模仿欲、新鲜感,喜欢表达自我。娱乐消遣者:有一定的娱乐需求,通过该平台打发时间或参与社区互动获得满足。根据艾瑞数据2018年12月的数据,抖音用户男性比例偏多。使用年龄中分布较集中于24-30岁左右,核心用户来自于一二线城市,但有往四五线城市下沉的趋势。2. 场景分析用户画像:(1)乐于分享的用户姓名:Meimei年龄:20城市:上海学校:上海某艺术学校舞蹈系用户特征:长相甜美,喜欢自拍,在本校街舞队中小有名气用户故事:Meimei是上海某艺术学校的学生,目前大二,平时喜欢在微博及朋友圈分享自己的生活。看到身边的同学有人通过抖音拍视频,Meimei觉得自己也可以通过抖音成为网红。使用场景:Meimei参加完艺术汇演以后,觉得自己的装扮特别可爱。于是叫同学在后台练舞室帮忙拍一段舞蹈视频。Meimei拍了好多段视频,走回宿舍途中,她选了最好看的一个视频,并用抖音自带的特效工具美化后,配上美美的音乐,上传到抖音。晚上洗完澡躺在床上,Meimei看到视频有不少评论与赞,心情不错,并一一回复。(2)专业用户姓名:杰哥年龄:32城市:珠海公司:珠海某电商公司用户特征:运营小领导,喜欢搞怪有创意用户故事:杰哥是某电商公司某运营部负责人,这个月coo给他下达了平台增长的目标,杰哥想通过多渠道进行营销推广。使用场景:杰哥的部门有7个小伙伴,10点上班后杰哥与他们商量今日的视频创作计划。后面一致决定拍摄一办公情景小视频,由杰哥担任被黑的领导。拍摄过程中植入公司热卖产品,并在发布过程中@小号进行导流。视频上线后该产品次日销量增加50%,抖音上面的大号和小号分别涨粉不少。(3)娱乐消遣用户姓名:小洁年龄:25城市:成都公司:某贸易公司用户特征:小会计,朝九晚五,周日双休。生活休闲,喜欢浏览小红书和看剧,家里养了两只猫。用户故事:小洁是在某贸易公司工作的普通职员,下班后晚上自由时间较多,有较高的娱乐消遣需求。小洁喜欢宅在家,并通过娱乐内容打消时间。使用场景:小洁下了班洗完澡后躺在床上开始刷抖音。她对宠物类和美妆类视频有较高兴趣。他会被萌宠视频逗乐,也学到了不少宠物喂养和美妆的知识。看了三十分钟后,她有点困,就关掉手机睡觉了。用户需求分析:根据上文用户群体及典型用户分析,结合抖音的具体功能,分析出五种需求。娱乐消遣:短视频给予了抖音用户表达自我的全新渠道。通过音乐短视频,抖音逐渐形成了一个大的生活分享社区,成为了宣泄欲望,幽默搞笑,满足虚荣心、好奇心的情感入口,也成为了人们分享信息、分享快
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