工具类应用如何破解十面埋伏.pdf

工具类应用如何破解十面埋伏 导语 内容 移动互联网生态演进到今日呈现出 冰火两重天“ ”的景象：手机游戏因为明晰的商业模式正热的发烫 ，而工具类应用却经历一个尴尬的时刻。 这些工具类应用有着几乎相同的特征：他们是最早一批做移动互联网的工具类应用，比如天气软件 墨迹天气，自拍软件 Camera360 ，并引来了行业的追随者，在众多竞争对手中杀出重围；他们手里 握有数千万用户，且用户的活跃度、留存率都不错，堪称优质 App 应用，用户价值可待发掘。 只要能实现用户价值，就一定能带来商业价值。这个在互联网经济中一一应验的定律在移动互联网 上暂时失效了。对这些工具类 App 而言，在只做用户不问盈利的生命期过后，他们面临着同样的 困境：是被大公司收购还是独立发展？如果选择后者，支撑应用可以独立发展的盈利模式又是什么 ？ 迷茫焦灼之下，在走过纯工具的 1.0版本时代后，多个工具类应用选择了转型社区或者加上社区的 功能。墨迹天气、天天动听、大姨吗、 Camera360 等都有尝试。 这样的选择在业界已然分成两派，或者认为是一条好的出路，或者认为是死路一条。如果简简单单 从增强用户粘性或者增加社区概念谋求融资角度看工具型应用转社区的趋势，似乎有些简单化了。 工具类软件必须要平衡生存和未来。工具转社区不是为转社区而转，而是工具如何利用社区在今天“ 能够活下来，然后再去寻找自己的出路。当下来看，这是一个势在必为的事情。 ”大姨吗创始人柴可 这样说。 过去两年间，谷歌和苹果等平台级公司的系统更新一次又一次的教育着工具类应用的从业者。 过去几次系统更新都在重复着同样的规律：当产品做的好到一定程度时，谷歌和苹果认同了这个 产品，完全可以做出一个系统级的工具型应用，轻松地把已经做得很好的第三方应用挤掉。 苹果 iOS6 推出 Passbook ，给很多第三方优惠券管理工具带来冲击。 iOS6.1 系统更新苹果使用了自 有地图，谷歌地图甚至被替换掉。 小创业者在苹果和谷歌的平台上玩到极致，他们就可以做一个一模一样的。大家最后都会被谷歌和“ 苹果玩死。 ”柴可说。 工具类应用怎么避免被玩死的命运？有用户，用粉丝，在如何解决用户问题上提供更深的价值，从 更深的价值里面去获取利益，这是柴可的逻辑。 另一个显而易见的问题是，为什么是现在出现了工具类应用不约而同地选择社区方向？ 一种解释是，这与当前的社交大势紧密相关，伴随着社交应用的普及化而来。 过去两年间，微博和微信等通用移动互联网应用已经教育和培养了人们的社交习惯，移动互联网社 交关系趋于纯熟，这些通用 App 在自身的发展中，裹挟着所有 App 的社交分享，从而带动着 App 整 体的的社区化升级。 天天动听创始人王智罡回忆，五年前，听音乐主要是基于本地存储，要做好一款音乐播放器核心是 要把编解码能力做好，现在更重要的把社交功能做好，这甚至会成为 App 的一个标配。 让用户用工具产生内容，再通过内容让用户和产品之间形成关系，让用户与用户之间形成关系。这 是工具类应用的社区化逻辑。 要做特别好的工具类软件，一定要有将来怎么去做社交的眼光。“ ”戈壁投资董事总经理童玮亮此前 对媒体这样表示。 同童玮亮的观点类似，在这波工具类软件转社区的大势来临之前， Camera360 早就有做社区的打算 ，何时推出社区化产品只是时机问题。 墨迹天气则鲜明的亮出了自己社区