产品策略培训教材.pptxVIP

1;凡客的战线收缩与转型;;;;;7;8;产品整体概念（五个层次）;;11;;PG公司的产品组合;;;16;17;18;增加产品组合的宽度：;宝洁公司的缩减策略 ;产品线延伸：向上延伸;向下延伸：;增加产品组合的关联度：;24;25;26;产品生命周期的启示;28;29;30;31;32;7.3 新产品开发;34;35;36;37;1、新产品构思的产生： 构思的来源：顾客、竞争对手、科学家、推销员、代理商 2、构思的筛选：采用适当的评价系统和方法对构思进行分析比较。 3、产品概念的形成和测试： 产品概念的形成：把粗略的产品构思转化为详细的产品概念 产品构思：企业从自己的角度考虑的能够向市场提供的可能产品 的构想——“生产一种粉状牛奶制品” 产品概念：企业从消费者的角度对这个构思所作的详尽的描述： 谁使用：成人、老年人、儿童 什么时候使用：早晨、晚上、日间 想得到的利益：口味好、营养丰富、食用方便;39;40;41;42;43;44;品牌的内涵;国家;德 国;耐克的品牌认同;51;52;53;54;55;品牌的作用——为什么需要品牌;品牌的作用——消费者为什么需要品牌;案例分享——可口与百事之争;品牌的作用——为什么需要品牌;品牌的作用——为什么需要品牌;案例分享;;63;64;65;66;67;68;69;70;71;72;73;74;75;76;77;78;79;80;81;82;83;84;85;86;87;好的包装自己会说话;——伊利婴幼儿奶粉包装设计;;;;;;;;7.5包装策略 ;包装的构成;;;101;102;103;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:49:0117:49:0117:497/15/2021 5:49:01 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2117:49:0117:49Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:49:0117:49:0117:49Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2117:49:0117:49:01July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20215:49:01 下午17:49:017月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 215:49 下午7月-2117:49July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 17:49:0117:49:0115 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。5:49:01 下午5:49 下午17:49:017月-21