鲁花品牌传播方案.pptxVIP

1：1：1之后...; 目录： 第一章：食用油的竞争概况 第二章：鲁花品牌的提升策略 第三章:　鲁花花生油的领导者策略; 第一章：食用油的竞争概况 一：食用油行业的竞争层次 二：金龙鱼的１：１：１概念竞争;食用油三大主要品类：花生油、调和油、色拉油。 三大品类相互独立，却又渗透竞争，形成金字塔式竞争格局。;;◆ 1：1：1对行业的影响： 一、利用行业升级带动调和油市场 1：1：1成功带动了金龙鱼调和油，一方面稳固了原有市场，另一方面扩大了金龙鱼品牌的影响力。 二、打击“香”抢夺花生油市场 针对花生油第一品牌鲁花，金龙鱼推出了一系列打击“香”为主题的广告活动。通过“金龙鱼，岂止是香这么简单”的广告宣传，妄图打击鲁花现有市场。 三、制造混乱争取色拉油市场 针对色拉油第一品牌福临门与其新推出的添加维生素A的大豆色拉油，金龙鱼推出“AE大豆色拉油”，提出“以天然维生素E作为抗氧化剂来保护维生素A”，从而制造混乱，乱中求胜。; ;１、鲁花品牌现有产品架构;（补充型产品）;提升行动三步曲 1、远规划 2、高占位 3、重建设 ; 按品类划分品牌， 以“鲁花”为高端的花生油品牌，设立其它品牌的调和 油覆盖中、低端市场。;鲁花品牌愿景蓝图 明确我们的目标和方向。 ;;;;品牌建设：;;第三章:　鲁花花生油的领导者策略 一：鲁花花生油的领导者策略 二：鲁花花生油领导者策略第一招 三：鲁花花生油领导者策略第二招;品牌形象;;香;人民大会堂国宴用油;;;;;;金牌篇主画面;;;;三：鲁花花生油领导者策略第二招：功能利益至尊;花生 压榨 保留天然营养 健康油;;鲁花花生油广告语;;原料：山东优质大花生，非转基因食品； 工艺：独创5S纯物理压榨工艺，保留花生天然营养； 营养：富含丰富的单不饱和脂肪酸； 口味：浓郁的香味； 荣誉：人民大会堂国宴用油；; 主画面以女性温柔的双手这一大众的元素,呼应表达关爱、呵护的标题语,暗喻鲁花对消费者的关爱如同母亲对婴儿般体贴,细心. 中间的“手掰花生意喻鲁花的压榨工艺和其天???、健康。 整体色彩暖色调,与花生油的天然色相映衬,也突出关爱、家、的温情感觉……;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 17, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:48:4702:48:4702:4812/17/2020 2:48:47 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2002:48:4702:48Dec-2017-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:48:4702:48:4702:48Thursday, December 17, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2002:48:4702:48:47December 17, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。17 十二月 20202:48:47 上午02:48:4712月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 202:48 上午12月-2002:48December 17, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/17 2:48:4702:48:4717 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:48:47 上午2:48 上午02:48:4712月-20