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App测评 | “大姨吗”，替男朋友关心你 PAGE 43 App测评 | “大姨吗”，替男朋友关心你 “大姨吗”App能否在女性生理健康领域深耕，在与美柚的竞争中占得上风呢？以下，笔者将从产品结构分析、市场分析、用户分析、功能分析及优化，以及运营分析及优化五个方面来对这款App进行评测。大姨吗作为女性生理健康领域无可争议的巨头之一，近年来一直与其主要竞争对手——美柚，针锋相对，两家甚至不惜夸大数据，恶性竞争。其背后原因在于：两家企业的业务高度同质化，市场竞争和融资方面互不相容。从自身特点来看：大姨吗和美柚选择了两条不同的战略路径——大姨吗获得用户基础后，建立了完整的电商闭环，目前在向AI医疗方向转型，走高端、精神路线；而美柚则是作为一个中间平台提供导购的服务，朝更加全面、更加经济的方向发展。那么，大姨吗是否能够通过在垂直领域深耕，在与美柚的竞争中占得上风呢？以下将分为这五个部分对大姨吗进行全面分析，提出优化建议，欢迎大家指正。产品结构分析市场分析用户分析功能分析及优化运营分析及优化一、产品结构分析1. 产品结构图2. 产品使用流程图2.1.用户使用记录功能流程图2.2.用户使用社交功能流程图2.3.用户使用购物功能流程图2.4.用户使用问医生功能流程图二、市场分析1. 定义市场1.1.市场边界及市场空间2012年大姨吗上线，这款app以经期健康为核心，主要针对女性健康，通过记录经期、性生活、身体状况等，以及提供女性健康相关知识，帮助用户更好的进行健康管理。其包含姐妹说——讨论交流社区，兼具社交功能。2015年3月增加“姨吗爱买”模块，标志着大姨吗开始电商运营。目前，大姨吗正在朝着“健康管理+电商+AI医生”的方向发展。女性健康市场前景乐观，比达咨询发表的2018上半年度中国移动女性健康平台市场研究报告显示：在全国人民人均可支配收入继续上涨的情况下，人们在健康方面消费的比重也在上升。同时在智能硬件的不断普及下，女性健康平台进一步发展，目前已经成为整个移动健康医疗的主要市场。2018《中国女性生理健康白皮书》指出：女性对自身生理健康更加重视，相关消费增幅持续超过40%。当代女性对健康的认知度和关注度在不断提升，对疾病的防范意识也全新升级，女性健康消费市场还在保持高增长。用户发展潜力巨大：尽管目前七成以上的移动女性健康app用户分布在一二线城市，但三四线城市及乡镇级别用户有着巨大的发展潜力。京东2018女性健康消费报告显示：“小镇女性”的健康意识正在飞快增长，三线城市的女性用户成为其中的扛把子，在健康商品和服务方面的花费增长速度最快。而四至六线的健康消费女性用户增长速度也快于一至二线城市女性。在订单成长方面，城镇女性增长速度明显领先于乡村女性，而乡村健康消费的女性用户规模正在迅速扩大。市场边界：根据2017年人口抽样调查数据，15~39岁女性人口约占总的女性人口35%。根据第43次中国互联网网络发展调查：我国网民数量已达8.17亿，女性网民占47.3%，推算可得15~39岁女性网民数量即生理健康类app的市场空间约为13525万。同时，易观数据的统计显示：截止到2018年7月，生理健康类APP的活跃用户数为3016.2万，活跃人数全网渗透率仅为3.1%，在15~39岁的女性网民中渗透率也仅为18.7%。(通过给出健康分析；对用户常打开的文章内容等进行记录，个性化推荐首页阅读内容和讨论话题；问医生中增加热门咨询使用户可以参考，能够进一步让更多用户开始使用生理健康类app并且增加留存率。)相信随着智能硬件的普及和人们对于健康越来越重视，生理健康类APP用户发展还有很大前景。2. 市场分析2.1.市场数据分析从易观千帆截取到的大姨吗2014年1月至2018年7月的月活人数如下：通过对生理健康类APP的月活用户数进行比较可以看出：整个市场在经历了14年和16年初的用户增长期之后，用户数量基本趋于稳定。查看版本迭代记录，可以看出，用户月活量的剧烈增长主要原因有：美柚通过新增育儿、备孕、品牌特卖模块拓宽了市场边界，开拓蓝海市场用户；同时增加我的柚币功能，用赢柚币的奖励鼓励用户每日登录；并且不断完善社交功能。大姨吗也紧随其后，推出社区功能，极大增加用户粘性；通过每日金币任务抢金币兑奖品，激励用户多多打开app。值得一提的是：在16年12月，美柚上线个性化推荐内容和视频模块，给用户想看的，跟上了短视频潮流，在其他app月活量都趋于平稳的情况下，月活量大增。美柚和大姨吗一直以来稳定占据生理健康类app第一、第二位，并且遥遥领先于其他APP。其主要原因是：美柚和大姨吗