家电企业品牌化理念构建.pdfVIP

自学考试本科毕业生 毕业论文 家电企业品牌化理念构建 与道路探索 考 生 姓 名 黄丽娜 专 业 工商企业管理 准 考 证 号 014414210 指 导 教 师 胡 铭 通 讯 地 址 武汉职业技术学校 邮 政 编 码 430000 电 子 邮 箱 651136649@ 联 系 方 式 二 ○ 一 八 年 一 月 2 论文原创性声明 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进 行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任 何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献 的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律 结果由本人承担。 论文作者签名：黄丽娜 2018 年 01 月 22 日 摘 要 品牌文化是掌握品质要素的一个有效切入点，它会依托品牌发展过程的 风格特色而产生比较特殊的企业形象。是具有独特的丰富内涵品牌的体现。 随着社会的发展，假冒伪劣商品在市场上鱼目混珠，让消费者无法辨别真假 而消费者更愿意花高价去买一些品牌名声较大的产品。 中小企业品牌竞争时代的到来决定着谁拥有品牌优势地位谁就拥有市 场，谁就有附加价值，但是对大多数中小企业品牌构建来说，独立的创立、 培养和发展品牌的市场容量已相当有限。本文试图本文从品牌及品牌构建以 及实施的的角度来，对中小企业品牌提供必要的建议，以便中小企业能借助 品牌构建实现企业的自身价值以及社会价值。 中小企业在我国国民经济中占据重要地位，品牌已经渐渐成为消费者心 中一个选择的标准。随着人们生活水平的不断提高，品牌的重要性也随之越 来越大。国内还有较多企业在品牌经营上存在许多问题。例如宣传不当、联 合经营不当、缺乏特色等等。 本文从中小企业既品牌的基本概念与作用入手，探讨了中小企业品牌化 理念构建和品牌化道路探索的现状及存在的问题进行了分析，以及对中小企 业品牌化道路探索提出了对策以及建议.也通过对我国万和集团家电企业的 分析，来对全文进行了总结。 【关键词】中小企业 品牌化道路 品牌化理念 家电企业 abstract Brand culture is an embodiment of brand quality and a personalized image of brand history. It is the embodiment of a unique rich connotation brand. With the development of society, the fake and shoddy goods fish in the market, so that consumers can not distinguish between true and false and consumers are more willing to pay a premium to buy some brand products with great reputation. The arrival of the era of brand competition of small and medium-sized enterprises。determines who owns the brand dominant position and who owns the market, wh