《市场营销策划》课件 项目六.pptVIP

项目六 产品策划 【学习目标】 ? 了解产品策划的原则和基本流程 ? 了解新产品开发策略 ? 熟悉新产品开发的基本流程 ? 熟悉品牌命名策划的基本流程 【引 子】 产品是企业市场营销活动的基础，因此，企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，在进行了STP策划、企业形象策划后，就需要在生产及销售产品时，采取一系列与产品本身有关的措施和手段，即进行产品策划。 【主要内容】 案例导入 麦当劳的新产品开发策划 任务一 认识产品策划 任务二 了解新产品开发策划 任务三 了解新产品品牌命名策划 知识拓展 产品的生命周期 经典案例 盼盼法式小面包产品策划 实战演练 案例导入 麦当劳的新产品开发策划 如果让你为麦当劳的产品创新想点子，你会想到什么呢？新口味汉堡？炸鸡？还是冰点？然而熟悉麦当劳的朋友都知道，几十年来，麦当劳的产品品种几乎没有什么大的变化，相比一些中式快餐，其品种少得可怜。 当然，麦当劳做餐饮，理所应当提供更好的食品，但是如果你认为麦当劳的产品创新是开发更多更好的食品，就大错特错了。这是因为麦当劳并不想做“食品业巨头”，而宣称自己是“娱乐业巨头”，因此，麦当劳的产品开发方向是娱乐。 麦当劳在全世界增长最快的消费群体是儿童。麦当劳调查发现，对儿童而言，吃什么样的汉堡、有什么样的价格并不重要，重要的是“吃得开心”、“好玩”。因此，麦当劳推陈出新速度最快的是不