《市场营销教程》教学课件 项目一.pptVIP

市 场 营 销 教 程 项目一 市场营销概论 了解市场营销相关知识 任务一 了解市场营销活动的流程 任务二 了解市场营销观念的演变 任务三 一、什么是市场 二、什么是市场营销 了解市场营销相关知识 任务一 市场是商品或服务的交易场所。它是由一切具有特定的需要或欲望，而且愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的潜在顾客构成的。 一、什么是市场 人口 购买力 购买欲望 市场 构成市场的最基本因素 购买的愿望及要求 购买商品或服务的能力 市 场 三 要 素 市场营销是指通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。 主要行为 主要对象 最终目的 “交换” 产品 满足潜在顾客的需求 二、什么是市场营销 了解市场营销活动的流程 任务二 一、市场营销环境分析 二、购买行为分析 三、市场营销调研与预测 四、市场细分与定位 五、实施市场营销组合策略 市场营销环境是指直接或间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合。 市场营销环境 间接影响企业营销活动的各种社会力量 微观市场营销环境 直接影响企业营销活动的各种力量 宏观市场营销环境 一、市场营销环境分析 市场 为了满足生活消费而购买商品和服务的个人或家庭所构成的市场 组织者市场 工商企业为从事生产