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胚芽米市场开拓营销策划方案 专业资料 目 录 前 言 4 一、环境分析 6 （一）社会文化环境 6 （二）人口环境 7 （三）经济环境 7 （四）技术环境 7 （五）扬州消费者环境 8 二、竞争对手分析 10 （一）形式竞争者 10 （二）平行竞争者 11 三、 SWOT 分析 12 （一）竞争优势(Strength ） 13 （二）竞争劣势（Weakness） 14 （三）竞争机会(Opportunity) 14 （四）竞争威胁（Threats ） 16 四、市场定位 17 五、整合推广方案 19 （一）营销目标 19 专业资料 （二）产品策略 19 （三）价格策略 2 1 （四）渠道策略 2 1 （五）促销策略 22 六、促销活动内容与财务预算 25 结束语 30 附录 3 1 参考文献 32 专业资料 前 言 伴随生活水平的提高， 人们的饮食观念发生了一系列根本性的变化， 绿色健 康的饮食观念逐渐开始成为主流。 我们日常食用的大米其主要成分是淀粉和碳水 化合物，胚芽米是保留米的胚芽部分， 其他部分则与白米完全相同的一种米。 其 实米最重要的中心部分为胚芽。 顾名思义， 所谓的 “芽 ”，乃是生出新的生命的 部分。米所具有的种种营养就集中在于此地， 也可以说是营养的宝库。 胚芽等于 是米生命中重要的一部分， 由于胚芽中含有丰富的营养及生命的根源， 经过浓缩 而贮存在胚芽部分， 不久后便剥落在地， 并藉此营养而萌发新的稻苗。 把此生命 的根源充分地予以保留，便是今日的胚芽米。或许有些人认为此种米并不稀奇， 因为很早便有了糙米及七分碾白米。 其实，糙米的成分虽很充足， 而且也容易消 化，但由于包围了一层坚硬的种皮（外皮），因此不但不美观，而且在炊煮时也 颇费事， 同时口感较粗糙。 平日的大米因其加工设备精度不够， 在去掉稻壳的同 时也丧失了具最有营养成分的胚芽， 使其营养价值大打折扣； 而胚芽米通过改进 加工工艺， 提高加工设备精度， 可以完好的保留胚芽， 这样就保证了胚芽中丰富 的蛋白质、脂肪、糖类、矿物质、维生素等营养成分，实现了对人体生长发育的 促进，皮肤营养的保持和各种疾病的预防等。 随着国民生活水平日益提高， 高血糖、 高血脂、 高血压的人群在不断地急剧 增加，据我国新近公布的流行病学资料显示：我国目前高血压病的患病率为 18.8% ，现有患者 1.6 亿人；血脂异常的患病率为 18.6% ，现有患者 1.6 亿人； 糖尿病患者现有 5000 万人，糖尿病前期患者约有 6000 万人。卫生部的调查结 果显示 ,我国每天新增糖尿病患者约