2021年小家电行业市场规模分析.docxVIP

小家电行业市场规模分析 ??一、中国小家电行业发展现状 ??1.中国小家电行业整体稳健增长,低产品渗透率带来广阔行业空间 ??伴随着80、90后年轻消费者的崛起,新生代用户成为市场增长主力军,其追求时尚科技、重视潮流个性化的消费特点将推动小家电市场高端、智能化发展. ??此外,由于技术、品牌、渠道等壁垒的存在,外延并购成为切入小家电行业以及扩张产品品类的重要方式.2018年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元,增长率为12.5%,预计2020年小家电行业市场规模将达到4608亿元. 2012-2020年中国小家电市场规模及预测分析 ??从产品特性看,小家电产品更换周期短、单价低,相比其他家电产品更具备消费品属性,受地产因素影响较弱,在地产周期走弱甚至经济趋缓的背景下,具备一定的防御属性.小家电行业增速过去几年一直维持在7-12%之间,属于家电行业中最稳健的子行业. 小家电行业年均复合增速12%左右（亿元） 数据来源: 2018年中国小家电市场分品类零售额（亿元） 数据来源: ??细分品类处不同生命周期,规模与增速有所分化.厨房小家电占据市场份额的半壁江山,电饭煲、电压力锅等传统成熟品类随保有量及渗透率的提升,增速已逐渐放缓趋平；豆浆机、榨汁机等品类受到破壁料理机等新兴产品的替代冲击,销售额出现较大下降；吸尘器、净水机等环境小家电占比略低于厨房小家电,增速稍高于行业整体增速