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平面广告设计与制作第一章 平面广告设计概论 广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本最重要的功能。平面广告是相对立体广告和声像广告的概念，通常发布于平面载体的广告都称为平面广告，多以印刷手段制作，如招贴、报纸广告、杂志广告、产品样本等等。平面广告设计是商业社会的产物，是科技与艺术的结合，从古至今以不同的传播形式和媒介出现，它起着传承企业的品牌形象、传递产品信息，以及传播社会文化的功能和作用。平面广告具有信息传播量大、成本低、覆盖面广、表现形式多样等诸多优势。一个优秀的平面广告设计可以有效提高产品的影响力，给消费者带来主要商品信息的同时，还可以感受到艺术上的享受，促进树立良好的产品形象并致力于品牌的长足发展，还可以美化环境，增加良好的视觉感。第一节 广告的历史及演变一、中国广告的发展史广告在我国历史久远，如实物叫卖声广告、酒旗、店面装饰等。随着造纸术和印刷术的发展，广告有了更快更大的发展。帝国主义侵略中国后，将大量的商品和销售文化带到了中国，广告形式也有了很大变化。广告形式也日渐丰富，如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等。二 国外广告的发展史中国古代的印刷术传到西方后，西方的广告进入了新阶段。19世纪的工业革命，极大的推动了欧美经济的繁荣，随着生产技术的飞速发展，使得欧美的广告业也飞速的发展。广告业的种类迅猛发展，如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等开始走向成熟。第二节 平面广告的分类一、根据传播媒介分类（1）印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。（2）非印刷类广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等。二 根据广告的目的和性质分类（1）商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，在现代招贴广告中商业招贴广告占很大比例。商业广告以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主的广告。（2）非商业广告：非商业广告包括公益广告、传播科学、教育、体育等文化广告、宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计划等的政治宣传广告。三 根据广告内容分类（1）产品广告：向消费者介绍产品的特性，直接推销产品打开销路。（2）企业形象广告：树立企业良好形象为目的，使社会公众对企业增加信心，以树立企业良好声誉。（3）品牌广告：树立产品的品牌效应为目的的广告。另外，以传播范围分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以传播对象分为消费者广告和企业广告。以广告主为标准分为一般广告和零售广告。第三节 平面广告的要素一、视觉构成要素包括图形、图片、文字、色彩和编排设计。图形、色彩和文字是平面广告中最主要的视觉构成要素，根据表现事物的不同性质、用途和受众对象，把这三者有机的结合起来，进行版面编排设计。二、内容构成要素包括标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业名称和联系方式。第四节 平面广告任务平面广告的任务主要是通过广告设计来达到传递信息、宣传信息、促进商品销售、树立企业和商品的品牌信誉。1、传递信息，宣传商品平面广告主要宣传企业或商品的优点和功效，广而告之，促进企业、经销商和消费者之间的联系。2、推销商品，促进销售对于潜在消费群体，受到广告刺激后会产生购买欲望，产生购买行为，促进商品销售。3、树立形象，保证信誉广告有助于企业树立良好的社会形象，提高商品的市场占有率，促进企业之间的竞争。4、获取经济价值广告一方面促进商品的销售和企业的发展, 为企业和社会创造财富，也为广告主创造了经济效益。5、体现美学功能平面广告在传递商品信息、树立品牌形象、宣传商品的同时，也传达着审美和艺术上的美感。第五节 平面广告的设计流程设计师在接到设计任务时，会制定一份设计计划来合理有效的安排时间和工作程序。一般分如下步骤。1、前期分析与准备工作如调查分析设计产品特质和服务宗旨、商品目标消费群、竞争对手的信息、市场需求等。2、设计方向的确定根据搜集的相关资料进行分析，选取有用的元素3、设计的构思和创意确定理念，指导思想，选择设计目的、方式和方向4、草图开发根据设计目的及其他信息进行意念开发，绘制草图，反复推敲、修改，直到成稿。5、小样校样和后期制作制作最终成稿并打印小样校正，最后进行印刷或喷绘或写真等，制作成平面广告的成品。第六节、广告公司工作流程1、初期设计沟通2、签约合作3、市场调研分析4、创意和设计5、后期制作广告6、广告发布和信息反馈一般广告公司工作流程1、设计师到现场和客户沟通，量尺寸、拍照片2、进行元素搜集，确定设计形式3、进行广告设计，做出效果图和小样给客户签字确认4、出图（喷绘或写真或发到印刷厂）5、陪同广告安装师傅到现场指导广告安装注：如制作大面积的户外广告，须到工商部门进行登记，并获取户外广告发布许可号第二章 平面广告与创意广告现代广告设计的实质是创意，用伟大