嘉娜宝AQUA媒介提案.pptxVIP

嘉娜宝 AQUA2002年4月-- 2003年3月媒介提案电通传媒制作根据客户Brief投放产品：AQUA投放城市:上海媒介预算:约 RMB 240万 计划A案:集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期计划B案:集中50-60%预算在新品上市期,增加平时媒体露出提案内容竞争品牌媒介投放分析媒介目标目标受众定义媒介年度排期媒体选择策略具体排期表嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月- 2001年9月护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9)电视广告量报纸广告量单位:千元单位:千元-28%+9%单位:千元杂志广告量+28%护肤类各品牌电视广告投放量(上海) (2000.1-2001.9)Unit:RMB(‘000)-28%+14%-21%-85%+84%-93%+11%-27%-61%Source: Infosys护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率 (2001.1-2001.9)杂志:4471万电视:6347万护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.Source: Infosys我们的目标受众定义是 …25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性是护肤