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二、传播策略 1、传播目标 品牌影响力： 中国第一历史文化豪宅 市场销售： 中国销售第一的豪宅 一、品牌形象DNA 1、品牌观念 收藏一个文明片断的雍容，与，领受华夏脊梁衣钵的傲骨并在，人宅合一，通感历史，现代与未来的人杰之美。 2、产品定义 中国首位 世界文化遗产豪宅别墅 3、案名及释义 颐和原著 在颐和园衍及的意义基础上，强调本案在空间概念中与颐和园的绝对依存关系，时间意义里的同根同源性，如一株树干上不同花期的奇葩。潜层含义，也有世道轮转，物归原主之感。 〖text〗∶原著 〖original works〗∶译文、改写本或复制品所依据的原文或原件,也指作品原来的作者 〖original〗∶原作,艺术家独立思考或自发的作品。 ——《新华字典》 VI方案一 1、第一眼是永不被撼动的基业感。 2、第二眼是龙椅。寓意自明。 【VI释义】 VI方案二 脊兽。其顺序是龙、凤、狮子、麒麟、天马、海马、狻猊、押鱼、獬豸、斗牛、行什，多是具有象征意义的传说中的异兽。龙是天子的象征，同时具有携水镇火之意；凤凰为神鸟，麒麟是瑞兽，均象征祥瑞；狮子是佛教中的护法王，象征勇猛威严；天马、海马象征皇家威德通天入海；斗牛、押鱼可以兴云作雨，镇火防灾；狻猊则为能食虎豹的异兽，象征百兽率从；獬豸善辨是非，说明皇家的所谓“正大光明”…… 明代有法律规定九五间数是皇家专用数字。九龙壁、九龙椅、八十一个门钉，连故宫的房间数目都是九千九百九十九个半。太和殿至高无上，，檐角却有十兽。乾清宫是皇帝治理朝政之所，九兽。后妃娘娘的住所是五个角兽。皇后住所可以祭神或做庆典，七兽。 LOGO释义:1出于凡间，高于凡间的’9’数。2 横陈之霸相，祥瑞之寓意。 【VI释义】 VI方案三 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * PART 2—策略 Strategies * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
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