整合活动营销系列文库：教你如何做路演.pptxVIP

路演，有学问 目 录什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 什么是路演？ ?定义 顾名思义，路演是在马路上进行的演示活动。 在证券领域也有一种路演，是专指股票发行商进行的推销活动。 这里讨论的是企业想通过路演这种形式更好地销售出自己的产品，更好地宣传自己的品牌。 我们在逛百盛、徐家汇、巴黎春天时，经常会看到在广场中簇拥着很多人在表演、在观看，这就是我们平常人最常看到的路演，英文是 。目 录什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 路演的价值体现？ ?销售成功的基本准则： — 谁掌握了销售终端，谁就是市场赢家 — 终端为上，终端制胜 — 路演就是在终端进行的整合性活动，包含着、、的多重功能 决定“路演”价值 的两只手 — 吸引消费者眼球，引起消费者的持续关注 （在这点上，路演相当于一种媒体，关注人的多少，在一定程度上说明“路演”的价值） — 吸引消费者参与，引起消费者的内心共鸣 （在这点上，路演相当于一次公关，公关对象为普通的消费者，公关程度的好坏，体现在消费者对本次路演的主动性上）两手都要抓，两手都要硬 路演的价值体现？ ?路演价值体系图 信息残酷的竞争目标受众关注体验消费卖场、超市、百货商店、 、广场、校园、社区、回报路演活动区域沟通某品牌或者产品产品展示宣传目 录什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 路演的成本分析？ ?路演的场地租赁成本： — 一般选择有自己产品销售的场地作为路演场地，所以有人把路演单一地理解成 广告（售点广告） — 人流量大是选择场地唯一标准？确切地说，目标消费群集中的地方才是 好地方 — 好的场地已成为稀缺性资源，成本也高。挖掘适合产品、品牌的场地成 为一种必然 如何选择合适的场地 ？目标消费者的人流量分析周围交通、购物、娱乐设施分析发散性思维拓展“处女地” 大众性场合：广场、百货商场、销品茂、社区 针对性场合：卖场、家电城、电脑城、 书城、建材城、家具城 特殊性场合：酒吧、校园、海滩、特色街 路演的成本分析？ ?路演活动内容成本： — 路演活动内容走向了终点？ 唱唱跳跳到处有 众人爱看漂亮妞 浑身解数台上扭 拿完奖品咱就走 众人围观我低头 他人为奖我不受 看惯歌舞把眉皱 逛街还要饶路走 看的人不买，买的人不看，路演费用打水漂？ 路演的成本分析？ ?路演活动内容成本： — 如何解决矛盾，如何最大的获得投入产出？ 路演形式有突破 新鲜事物真叫多 商家够行把我抓 还把乐事不停说 台上台下都忙活 如此画面真红火 买卖不成情义在 明日英雄该数我 买的人想看，看的人想买，路演费用用在刀口上！ 路演的成本分析？ ?路演现场布置成本： — 路演现场布置不是孤立的！ 简单的舞台+背景+广告宣传单页的时代已经过去，要想留住潜在顾客就一定需要动点脑筋 与产品、品牌、路演内容以及观众品位相配套是关键 目 录什么是路演路演的价值体现路演的成本分析路演形式的探讨路演的未来方向 路演形式的探讨？ ?分类影响力针对性销售促进成本管理难度只设摊小强弱低低歌舞型路演大弱中高中创新型路演大中强高大 路演形式的探讨？ ?在 分析路演形式前先看一个案例：假设某一饮料，价值在3元左右，在某一广场进行路演，每天人流量保持恒定为20000人，潜在客户为20%，4000人。看一下三种情况下的投入产出。场地租赁费用20000元/天促销小姐20人2000元/天 总计22000元/天路演活动知晓率40%8000人/天潜在客户1600/天10%消费160元/天 收入总计480元/天！只设摊本次活动的千人成本: (22000-480)/8000*1000=2690 路演形式的探讨？ ?实例分析在这种情形下观众中的潜在客户有50%中进行购买行为，而非观众中会有15%的进行购买行为场地租赁费用20000元/天现场布置：舞台音响灯光易拉宝10000元/天演员10000元/天促销小姐20人2000元/天 总计42000元/天活动知晓率70%14000人实际观看人数4200人/天未看但知道人数9800人/天观众中潜在客户10%420人/天观众成交50%210人/天其他非观看人数1960人/天其他非观看人数成交294人/天收入1512元/天歌舞型路演本次活动的千人成本: (42000-1512)/14000*1000=2892 路演形式的探讨？ ?实例分析在这种情形下观众中的潜在客户有80%中进行购买行为，而非观众中潜在客户会有30%的进行购买行为场地租赁费用20000元/天现场布置：舞台音响灯光易拉宝10000元/天路演人员15000元/天促销小姐20人2000元/天 总计47000元/天活动知晓率80%16000人实际观看人数9600人/