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自考广告学专业《广告策划》全面总结 自考广告学专业《广告策划》全面总结 PAGE / NUMPAGES 自考广告学专业《广告策划》全面总结 自考广告学专业《广告策划》全面总结（一） 第一篇 广告策划原理 第一章 广告策划归纳 第一节 策划的历史渊源 本书中，提到策划的书有： 《周易》 《孙子兵法》 -- 中国古代最早的军事名著 《史记》 《三国演义》 《三十六计》 有关于策划的典籍： 凡事预则立，不预则废 知彼知己，战无不胜 夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎！ 运筹决胜之中，决胜于千里之外。 其他民族的策划事迹： 古埃及金字塔 特洛伊木马可谓古希腊军事的经典之作 古罗马的凯撒和屋大维的军事策划 法兰西第一帝国的创立者拿破仑 波拿巴的政治军事策划思想公共关系策划的发展： 公共关系的要旨：塑造企业形象、提高企业有名度和美誉度 最早的实践活动 --1904 年艾维 莱德贝特 李和乔治 F 帕克 美国 宣传顾问事务所最早的理论 --20 世纪 50 年代 爱德华 L 伯纳斯将策划的看法全面引入公关的理论和实 践，获取宽泛认同 广告策划的发展： 最早提出 --20 世纪 60 年代伦敦 博厄斯 马西来 波利特广告企业 斯坦利 波利坦 较早接受 -- 美国奇阿特 戴广告企业 广告管理系统 -- 策划为主体，创意为中心