医药行业IMC策略-精品课件 .pptxVIP

阳光营销传媒集团医药保健行业IMC支持 （方案）方 案 结 构 整合营销传播的对象整合营销传播的意义启动IMC的工作内容 阳光的工作 贵司与我们共同开展的工作 贵司自己开展的工作 方 案 结 构(续)市场环境分析产品定位策略 区域市场现状 目前存在的问题 阶段工作分析与目标 合作方式 整合营销传播的对象整合营销传播的工作对象包括，消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者，和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者。整合营销传播（IMC：Integrated Marketing Communications）是企业在经营活动过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了有效的沟通企业与市场所开展的企业传播战略。 整合营销传播的意义 整合营销传播以企业管理者为主体，借用企业外部第三方的客观、公证和能力，正确评价企业与市场中各个利害关系者之间的现状。 联合企业共同制定营销和传播的组合方案，对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流活动，实现提升品牌价值和提高企业获利能力的目标。 贵司启动IMC的工作内容 面向——消费者 调查与研究建立消费者信息数据库开展优惠直销传播产品信息9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?贵司启动IMC的工作内容面向——内部员工 发现优秀人才培养优秀人才 培训和提高人力资源培训终端导购员及咨询大夫贵司启动IMC的工作内容面向——竞争者 深入调查其市场策略与行为准确把握其战术与方针跟踪了解其市场动向贵司启动IMC的工作内容面向——经销商 调查和了解经销商资信等背景签定合作协议铺货、供货终端支持贵司启动IMC的工作内容面向——社 区 推广贵司文化发展销售通路终端销售促进贵司启动IMC的工作内容面向——媒 体 媒体调查媒体关系维护媒介应用 贵司启动IMC的工作内容面向——政府部门 深入了解相关政府部门分析政府相关政策与法规维护企业与政府的关系贵司启动IMC的工作内容面向——社团组织 深入了解相关社团组织分析相关政策与动向维护企业与相关社团的关系我们的工作消费者调查研究 消费者结构消费行为研究消费能力调查消费倾向和偏好度 我们的工作产品信息的传播 传播方式广告创意软文撰写诉求提炼广告媒体开发媒介发布 我们的工作对终端的调查 广告促销事件活动现场陈列与展示我们的工作销售终端传播支持 媒体特点发