经典的平面广告文案比较.pptx

平面广告___文案比较这是大品牌SISLEY的一则平面广告.该广告秉承此品牌的一贯风格:性感,火辣,青春.主角也是一率选用夺人眼球的美女.这则广告中,一位金发美女身穿SISLEY的湖蓝色比基尼,靠在一辆汽车旁,身上还有着泡沫,似乎是刚从海边回来,而背景则是颜色绚丽的天空,这样的场景很是让人羡慕.虽然没有文案,但是在画面中心打上了品牌的LOGO,配合这样大胆的画面,充分显示了SISLEY的品牌特性与精神.这是NIKE 的一则经典的平面广告.广告的画面经过了特殊处理,变的模糊而又朦胧,给人很特别的感觉.广告中一个男子正在淋浴,似乎是刚运动完.画面中既出现了品牌LOGO,还有广告语: RUNS END,RUNNING DOESN’T ,意味着一直永无止尽的运动精神,十分鼓舞人心,没有选择运动的场景,而是运动后的场景来拍摄广告,视角十分独特,也很文案完美贴切. 这是TIFFANY的平面广告,每个女孩都会希望拥有一样TIFFANY的首饰,因为就象这则广告表现的一样,她总是这样精致高贵.广告选用了蓝色的背景,给人神秘高贵的感觉,将TIFFANY的一队耳环配合以一段优美的文字,营造浪漫幽雅的氛围.广告虽然简单,但被赋予了TIFFANY高贵优雅的品牌气质.文案较重,却也不显累赘.杂志广告记录----------虹 2004年10月号 广告1 广告2品牌:LOUIS VUITTON AUPRES文案:无ENERGY ON YOUR EYES内容:女模特身穿LV黑色 整个画面都是女模特的脸部特写 小洋装,手握红色高 跟鞋,躺在银色绸缎 上 广告3品牌:EMPORIO ARMANI文案:无内容:黑色背景中一款该品牌的黑色拎包广告4品牌:SISLEY文案:无内容:身穿黑色内衣和外套的女模特躺在一辆黑色汽车上,手握银色皮包.广告5品牌:PRADA文案:无内容:女模特手握该 品牌包包,镜头给予手部特写广告6品牌:DIRO文案:无内容:穿着一身DIRO时装以及手持同一系列包包,背景为黑色与红色.广告7品牌:CK WATCH文案:TAKE YOUR TIME SWISS MADE内容:一对男女的接吻特写 画面做低部放着一款CK手表广告8品牌:GOLAY文案:PEARL ATTRACTION内容:两颗大珍珠中夹着一颗小珍珠广告9品牌:索爱文案:SONY ERICSSON S700c 创造影象艺术内容:虚幻的兰色背景下一款最新的索爱手机广告10品牌:POND’S文案:靠近照一下 毛孔问题,避而不见,还是勇敢面对内容:用特殊材料所做的镜子广告11品牌:K-GOLD文案:我的K-GOLD 让他们从米兰,巴黎,一路追 到香港内容:一位带真K-GOLD饰品的模特在机场特别受人瞩目,身后还跟着两位女士.论广告文案写作的专业性如何体现广告文案写做是一个创意实现的过程,极具专业性与挑战性.广告文案要在一定的条件下对广告的主旨大意,品牌特性,创意策略进行文字表达,需要一定的写作功力.广告文案写作需要一定的专业技巧.创作者必须用尽量简洁语言来表达广告的中商品的卖点,有画龙点睛之妙,并达到广告目标,因此也就对语言有很高的要求.广告文案必须有创造性,能够马上吸引住观众的目光并能使其停留,激发观众的兴趣和购买欲望.在这里可以遵循以下一些规则.首先，看一下5I规则。这是取自广告效果表现中必备的五个要素的词头字母。Idea——创意Immediate impact——直接的冲击效果Incessant interest——连续的兴趣Information——信息Impulsion——刺激与5I规则很相似的是著名的AIDMA法则。attention（注意）Interest（兴趣）Desire（欲望）Action（行动）（取词首字母，为AIDA）。把Memory（记忆）追加进AIDMA中，这就是一般人非常熟悉的AIDMA法则。这是商品信息如何留存在顾客记忆里的要素，同时也是广告中不可欠缺的东西。AIDMA法则不仅是文稿，而且也是广告整体活动必须遵循的原理。广告文案写作还有一些原则真实性.真实性是广告各方面能够顺利进行的重要基础,影响全局.广告创作是否基于真实的信息基础,是广告得以存在的根本保证,即使有好的创意,信息不符合事实也是徒劳无功.原创性.文案写作如同广告创意一样,必须具有原创力,有了创意,才会具有震撼力与冲击力,才会在众多广告中出位,赢得更多的人的关注以到到传播效果.此外,广告文案是否损害广告的伦理观。今天的广告不仅代表商品和服务而且还代表了企业自身的人格识别。因此，广告要成为企业本身的理论观。是否充分考虑了公共性的影响。由富士施乐提出的“从猛烈到美丽”的理念，在众多广告中对一般大众的舆论起着很大的作用