IDLAVIE品牌规划(他人作品).pptxVIP

I.D.LAVIE品牌发展规划报告提纲总体策略实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略总体概算总体策略总体策略实施进程总体策略使 命目标规划，明确每一阶段的品牌使命；建立信息监测体系，了解别人，了解现在；通过品牌发展管理系统，塑造高标准的营业模式，实现自己，突破自己，从而赢得不凡业绩；将I.D.LAVIE的产品和服务用品牌完美的统一起来，创造自己的市场空间，并脱颖而出成为国际背景的中国第一品牌战略描述五年品牌规划第一年品牌发展第二年品牌发展第三年品牌发展第四年品牌发展第五年品牌发展完成收购、形成高端，中低端兼具的营销体系；通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本，实现规模化发展：进行集团化整合，逐步实现上市目标 北京国贸开单店（时间2004年6月拟定）树立企业形象，确立企业文化 上海开店 锁定高端细分市场，确立品牌主导地位。 完成六大城市建店：北京、上海、广州/深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖 开始2—3个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。尝试进入国际市场（主打亚洲市场：日本、香港、新加坡等） Year2004 2005 2006 2006 2007总体策略总体策略2004年战略描述?战略目标： 不单纯追求销售量的第一 占据高端细分（绝对高端）市场， 最有知名度的，最有品牌形象的品牌? 市场的切入点 ： 绝对高端市场 进入市场方式： 北京国贸开单店（时间2004年6月/待定） 宣传策略： 以树立企业形象，宣传企业文化为主 总体策略第一年品牌发展阶段性目标1、开店前 还没有 看见I.D.LAVIE 就已经很期待了2、开店时 让珠宝业 让北京高端人群的眼 睛为之一亮3、让I.D.LAVIE 形成自己的风格 自己的灵魂 成为北京珠宝高端 市场的知名品牌第三阶段第二阶段第一阶段国际背景的中国第一品牌总体策略NO.1策略BHVE第一震撼第一理念NO.1策略 Big IdeaHeart Quake VisionExperience第一体验第一视觉总体策略IMC整合营销传播媒体传播视觉、广告促销体系公 关发布策略诉求策略企业文化促销活动BrandTarget选择策略软文报道视觉风格VI完善促销体系度身定做树立企业形象，宣传企业文化让高端的目标消费者知晓并了解 I.D.LAVIE确立I.D.LAVIE在高端 珠宝市场的地位产品测试俱乐部活动成本控制个性化服务质量控制概念测试会员数据库 服务体系控制系统会员制测试系统总体策略导入完整的品牌推广控制体系品牌管理系统品牌管理系统—— 对品牌、活动、广告、公关进行管理；做自己 做现在目标管理系统—— 目标量化，定时对照；发现问题；目标管理系统信息监测系统—— 北京高端珠宝市场小规模、针对性调研系统；信息监测系统掌控现在 把握未来看别人 看动态总体策略品牌管理系统 360°打造创新品牌品牌调研品牌延伸品牌定位品牌管理体系将包括对品牌发展的所有方面要素的管理品牌信仰品牌推广 360°品牌管理 品牌创新品牌优势品牌评估品牌价值品牌忠诚总体策略品牌定位定位是多角色的融合与突显品牌调研品牌定位品牌延伸空间定位：国际背景 中国第一品牌市场角色：放射真我、创意生活顾客心理定位：国际款式、名贵品质、高雅气质竞争架构：媒介——性情物语产品定位：尊贵、绚丽、精致、简约价值：彰显本色、演绎个性、激赏魅力品牌推广品牌信仰360°品牌管理所有的定位都是I.D.LAVIE一个品牌战略的互相支持，互相交叉；构成在整理市场空间中的定位体系；品牌优势品牌创新品牌评估品牌价值品牌忠诚战略定位总体策略品牌推广以正和，以奇胜品牌调研品牌延伸品牌定位以正和，以奇胜要通过整合营销传播的手段，使广告、公关、促销、CIS……手段，融成一个整体，彼此包容，互相补充达到以奇制胜、以新制胜的效果IMC关键点：推广是和顾客、会员沟通的过程，注重消费者对推广活动的反映明确一个共同的推广目标，根据客户需要，及时调整推广策略； 品牌信仰品牌推广360°品牌管理品牌创新品牌优势品牌评估品牌价值品牌忠诚总体策略品牌优势在竞争中形成自己的独特优势——品牌USP品牌调研ID LAVIE 为其拥有者、服务者在人群中聚焦目光，绽放魅力。 品牌延伸品牌定位根据市场的变化、消费者变化不断保持、巩固、强化I.D.LAVIE 核心竞争力;目标：在国际品牌竞争者中确立自己的品牌优势在跟进、模仿者中保持自己鲜明的个性看别人，作自己品牌推广品牌信仰360°品牌管理品牌创新品牌优势品牌价值品牌评估品牌忠诚总体策略品牌价值购买的是品牌的价值 价值在消费者的心中带给I.D.LAVIE顾客最需要的珠宝、身份、地位、成功、惊喜、梦想、快乐、体验、激情…… …