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原生广告大揭秘
;一、从“软文”和“植入”谈起;“把广告做的不像广告”,似乎历来是很多广告人追求的目标。
在传统媒体时代,“软文”曾经大行其道,借助报纸、杂志等文字载体,以新闻报道之形式达到商业传播之目的,在当时受众媒体素养普遍较低的环境中,曾经取得了貌似很高的传播效果。
此种方式后来被人复制到电视媒体之上,最为典型的例子就是地方频道用保健节目或讲座的“内容营销”方式填充自己的垃圾时段,看似一场由嘉宾、主持人和患者代表组成的健康养生知识栏目,其真实目的却是推销某品牌的保健品。
;类似的广告形式还有所谓的“植入”,从“大力水手”动画片中已经成为一代人“童年符号”的“菠菜”,到“变形金刚”中形象猥琐的亚洲男人在电梯里台词突兀地宣传“伊利舒化奶”。植入广告也经常被当作“把广告做的不像广告”的业界利器。;二、“原生广告”的概念与实践;今天,业界又造出了一个新词——“原生广告”,就其概念而言,现阶段还没有普遍认可的版本,比较有代表性的是美国互动广告署的定义:“原生广告是一种付费广告,它与页面的内容和设计融合并且与平台的操作部分保持一致,以至于用户认为它就是平台自身内容的一部分。”
可以看出,此定义中特别强调了“商业信息”与“内容”、“设计”和“平台”三方面环境因素的“一致性”。
;换言之,按照此定义,追求“一致性”就是“原生广告”最重要的特点和价值。
从本质上来看,这一概念依然沿袭了“把广告做的不像广告”的总体思路,并未实现真正的创新。;9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:16:0815:16:0815:166/19/2021 3:16:08 PM
11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2115:16:0815:16Jun-2119-Jun-21
12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导师和道德的引路人。15:16:0815:16:0815:16Saturday, June 19, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。6月-216月-2115:16:0815:16:08June 19, 2021
14、谁要是自己还没有发展培养和教育好,他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20213:16:08 下午15:16:086月-21
15、一年之计,莫如树谷;十年之计,莫如树木;终身之计,莫如树人。六月 213:16 下午6月-2115:16June 19, 2021
16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已,而提出新的问题,却需要有创造性的想像力,而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 15:16:0815:16:0819 June 2021
17、儿童是中心,教育的措施便围绕他们而组织起来。3:16:08 下午3:16 下午15:16:086月-21
2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒,而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四
3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的,但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021
4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为,半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19
5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己,这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/
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