旅游局市委旅游经济会讲话.docVIP

旅游局市委旅游经济会讲话 同志们： 刚才，*书记就加快“五大转变”、处理好“五个关系”，全面推进*旅游大发展，作了一个非常重要的讲话。希望大家认真领会，认真贯彻，认真落实。关于旅游业发展面临的形势，可以用三句话来概括：一是旅游发展处在“转弯道”。受金融危机的影响，旅游产业发展速度明显减缓。二是旅游产业处在“转型期”。必须适应新的市场形势走转型之路。三是旅游经济处在“转折点”。面临“转弯道”、“转型期”，旅游经济可能会乘势而上，也可能会顺流而下。为此，必须切实增强责任感与紧迫感，提升针对性与实效性，千方百计保持旅游经济平稳较快增长。 一、正视困难，迎接挑战，提振信心，切实增强加快旅游业发展的责任感和紧迫感 旅游经济是*发展的重要支撑，以旅游为主的第三产业提供的税收占财政收入的半壁江山。在今年这样一个特殊年份，旅游业更要勇挑重担，积极作为，为保增长添动力，为扩内需强支撑，为调结构增后劲，为惠民生作贡献。 首先，要把握“底数、底牌、底气”三个要领。就是要切实看清正确把握我市旅游业发展面临的困难和挑战、蕴含的机遇和潜力。要有底数，准确把握发展形势。知己知彼，百战百胜。对内外形势要一本清册，成竹在胸。今年旅游业发展可能呈现“出游动机下降、出游频率下降、出游费用下降、出游行程缩短”的“三降一短”态势。为应对当前不利形势，各地纷纷出奇招争客源，我们在去年年底也提出“远程不足近程补，境外不足境内补”的思路。近日，我市在*开展了旅游营销和徽文化宣传展示活动。从*市场来看，竞争是非常激烈的，河南、贵州、广西等省市都在*开展旅游促销活动，浙江省仅在*就发了370万优惠券。*记者采访我，问*有没有发放优惠券，我说*提供的是实在的价格、优质的服务和超值的享受，是比优惠券还优惠的措施。这既是营销又是承诺，更是应对当前困局、实现长远发展的必然要求。由于我们年初就加强了对*市场的营销，*游客比去年同期增长了120xx年出游人数达到7000万人次，而*年到*旅游的只有7万多人次，还不到全市入境游客接待量的10%。要有底气，更加坚定发展信心。温总理在政府工作报告中，从八个方面指出了我们的信心之所在、力量之所在。就*旅游而言，良好的旅游资源、基础条件、人才队伍和比较丰富的市场营销经验，就是我们的信心之所在、力量之所在。 其次，要突破“人、天、钱”三个要素。旅游说到底，就是看来多少人、住多少天、花多少钱。人是基础，天是关键，钱是效益。从*年有关数据分析，全市接待游客同比增长17.34%，但国内游客的人均停留天数、人均花费分别下降5.33%、0.56%，入境游客的人均停留天数、人均花费也分别下降9.09%、16.91%。这个问题说明我们还没有留住人，旅游产品还不能适应市场需求，市场环境还必须进一步加以改善。要多来人。发展旅游首先要有人气，要淡季不淡，旺季更旺。有人来景点才会有游客、酒店才会有入住率、旅行社才会有生意，旅游业的上下游才可能兴旺。所以，做大旅游接待总量是我们的首要任务和基础工作。今年要实现全年接待游客20xx年要重点抓好“两角、两区”，把长三角、珠三角作为我市两大境内客源地，把台湾地区、*地区作为我市两大境外客源地。要把握市场、研究市场，以市场为导向，以效益为原则，以优势为基础，根据市场来调整产品、创新业态、组织营销。要以创新产品为增长点。旅游产品要能够让游客多样享受、重复游乐、长期体验，产品的谋划、规划、设计和营销非常重要。旅游产品还包括旅游商品，要能够推出让游客“看得上、买得起、带得走、送得出”的旅游商品。一个旅游景点必须要有1~2个特色旅游商品，一个区县必须要有1~2个品牌旅游商品。要以优化环境为着力点。旅游是一种体验，是传递快乐、愉悦身心的过程。当前，*旅游发展的硬件环境正在逐步改善。要着力改善软环境，深化“四大整治”，维护我市旅游良好的整体形象。刚才*同志在讲话中表扬的旅游发展典型，宣传部门要做一些系列报道，认真总结，示范推广，引导全行业都来致力于营造环境。 二、突出重点，抓住关键，创新方法，切实提升加快旅游业发展的针对性和实效性 今年的旅游发展，就是要有好办法，有硬措施，能切实解决问题。要按照加快“五大转变”，处理好“五个关系”的要求，全力组织实施“双十”计划。 一是组织实施“十大活动”计划。要以实效性的活动，来带动*旅游的人气、景气。把活动作为全年营销的主线，充分发挥活动的载体作用、拉动作用，制造卖点、吸引游客，营销*、提升形象。从3月份起，每月要组织开展一次大型的旅游营销活动。“十大活动”分为节庆、会展和赛事三大类。节庆活动有第十三届中国*国际旅游节暨徽文化节、齐云山国际道教文化节、高尔夫温泉休闲节；会展活动有*旅游促销与文化展示活动、世界旅游休闲论坛、*茶博会；赛事活