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品牌品牌战略定位策划推广 ——构建正确的品牌思维与核心能力研二 牌市场上没有了永远的赢家除了竞争还是竞争除了比对手更强之外没有其它的办法逃避是不可能的我们只有迎接——品牌时代的到来目录品牌品牌战略与规划品牌定位与架构品牌设计与传播品牌推广与招商品牌管理与营销包装售前售后服务等对属性与条件的期望指示可能的发展前景商标式样品质品牌战略与规划品牌品牌的定义产品的五个层次：潜在产品延伸产品期望产品基本效益和利益形式产品核心产品战略 规划产品品牌 外形上的属性和特点 商标（Mark） 无形资产和消费者感觉 视觉化标识品牌战略与规划品牌品牌的定义品牌与产品第一，产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知里。 第二，产品生成于车间，而品牌形成于整个/营销组合环节 第三，产品贵在质量，而品牌贵在传播。与产品质量相对应的是，品牌的“质量” 在于传播。 战略 规划品牌战略与规划品牌品牌的定义品牌与企业对于企业 卖个好价钱 持续消费，引发品牌忠诚 最核心竞争力在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌作为企业最重要的资源之一，可以在众多竞争者中脱颖而出，极大地降低营销成本，使企业在争夺市场中占据有利地位，夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。对消费者来说，在商品同质化严重的市场环境下，已经没有过多的时间花在产品或服务的选择上，需要很畅然的做出某项购买决定，因此也离不开品牌。战略 规划品牌战略与规划品牌品牌的定义品牌与消费者对于消费者 价格不再是影响消费的最重要因素 更好产品品质保障、购买更放心 更多附加价值享受反映在消费者的消费体验、认同感等心理感受。我们需要品牌，在于其拥有最重要的区别功能；好品牌之所以能发挥作用，在于它不仅展现个性，即质量好、技术过硬的商品或服务乃至成功企业本身，而且导引消费者认知乃至忠诚，从而获得较高价值和增值。从企业发展和管理角度来看，包括品牌品质、品牌认同、品牌忠诚、品牌联想等等一系列资产。战略 规划9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?品牌战略与规划品牌品牌的定义品牌与竞争对于竞争 差异化 更多市场份额品牌竞争者之间的产品相互替代性较高，因而竞争非常激烈，各企业均以培养顾客品牌忠诚度作为争夺顾客