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第九章 产品决策 第一节 产品组合分析与决策 第二节 产品属性决策 ;本章目标:;第一节 产品组合分析与决策;产品展示;; 张 庚 淼;产品线分析： ? 销售额和利润额分析 ? 竞争分析; 张 庚 淼;图中：系列1—占产品线销售额比重 系列2—占产品线利润额比重;; ? 产品线扩展 ? 产品线削减 ? 产品线改进 ? 产品线特色化;产品线扩展;第二节 产品属性决策;质量： ? 决定质量水平 ? 通报产品质量;特色: ? 顾客需求 ? 成本/效益分析;;包装试验;品牌概念和品牌资产 品牌决策过程 ; 品牌是由一种名称、术语、标记符号、设计或它们的组合所组成，用以区别不同企业经营的产品或服务。 品牌作为企业的一种资产，对企业的市场营销具有非常重要的作用。;2000年世界最有价值品牌（亿美圆）;2006年全球最有价值品牌前10名;??2007年世界最有价值品牌前十强 ;Source: Business Week , Sept. 18 2008 (Business Week and Interbrand);2001年中国最有价值品牌（亿圆人民币）;2004中国最有价值品牌 ;2006中国最有价值品牌 （亿元人民币）;排 位;资料来源：世界经理人资讯有限公司，2004.6.28;资料来源：世界经理人资讯有限公司()，2007.6.22;2008年中国最有价值品牌;品牌价值评价;品牌价值评价; 品牌价值＝E * BI * S 　　E: 调整后的年业务收益额。包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加权后得出的平均业务收益。 　　BI：品牌附加值指数。运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出的品牌对目前收入的贡献程度，表现为品牌附加值占业务收益的比例。 　　S：品牌强度系数。在考虑中国行业及市场经济发展的独特性基础上作的一个新的综合，提出了品牌强度系数的8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面是对品牌从外部宏观环境和微观环境两个方面做的一个定性分析，以反映品牌的未来收益。;如何有效建立品牌价值:;; 品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力??世界品牌实验室（WBL）评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。 ;品牌决策过程;◆ 品牌设计—金利来、新疆啤酒 ◆ 品牌注册—海信、王老吉 ◆ 品牌监督使用 ◆ 品牌维护;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Tuesday, April 6, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:41:1722:41:1722:414/6/2021 10:41:17 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2122:41:1722:41Apr-2106-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。22:41:1722:41:1722:41Tuesday, April 6, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2122:41:1722:41:17April 6, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。06 四月 202110:41:17 下午22:41:174月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。四月 2110:41 下午4月-2122:41April 6, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/4/6 22:41:1722:41:1706 April 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:41:17 下午10:41 下午22:41:174月-21