2021年家具行业发展史及未来发展趋势分析.docxVIP

家具行业发展史及未来发展趋势分析 ??家居发展史：从低端打制向高端智能家具的变革 ??过去20多年,中国家具行业飞速发展.截至2016年底,家具行业总营收达到8560亿元,连续九年成为世界家具生产和消费第一大国.在家具制造环节,家具制造业总产值从1999年的266亿元增长到8600亿元,复合增长率高达23%.自2000年开始,中国家具制造业进入了成长的快车道,产能占据全球家具总产能30%以上,第一大家具制造国名副其实.2009年金融危机后家具产值增速大幅下滑,2010年短暂复苏后行业产值增长速度开始回落,目前稳定在10%左右的水平.我们认为,国内家具行业粗放式的高速增长阶段基本结束,行业内部面临结构性调整期,转型升级需求强烈,国内家具产业发展进入全新阶段. 家具制造业营业收入（亿元） 家具制造企业数（家） ??为更好分析目前家具产业所处的发展时期,我们需要回顾家具行业近三十年来的发展路径.90年代前中国家具主要以手工打制为主,一对一生产,没有大规模机械化设备,制作周期较长,销售半径短,工作效率较低,生产商主要以区域性小型企业为主.90年代后成品家具逐渐流行,规模化生产,多地生产基地布局,制造效率提升,运输半径扩大,品牌性增强,大型企业出现,但个性化设计较弱,智能化水平低.但传统经销商模式效率低下,渠道成本高昂,从设计、打样、经销商订货到销售需要一年左右的时间,厂商对消费者偏好变化反应缓慢,经销商也面临高库存,高现金占用的状态.整个供应链效率低下最终转换成高成本转嫁给终端消费者,形成国内家居行业加价率畸高,信息高度不透明的现状.出口方面,低端OEM企业制造优势不再,盈利空间不断被压缩,制造产能开始向东南亚转移.2000年后定制家具开始逐渐盛行,定制家具是借助现代化信息技术及柔性化生产工艺、为消费者量身定制出的个性化家具.相比手工打制家具,定制家具品质稳定、环保性强,相比成品家具,定制家具具有空间利用率高、全屋风格统一、先进的落地服务等优势,掀起家具行业变革潮流. 手工打制、成品家具、定制家具特点对比 - 传统手工打制家具 成品家具 定制家具 设计 消费者可参与协商 前期设计师已经设计好 消费者可参与协商设计 制造 一对一手工生产 非标生产 大规模标准化柔性生产 标准 材质、质量、环保都难保证 工艺先进、环保达标 工艺先进、环保达标、质量稳定 展示 难以展示和选择 有限展示，有限选择 搭配 3D 全屋展示空间 销售 难以建立销售体系 通过经销门店销售 通过经销门店和线上旗舰店销售 销售半径 很小的销售半径 也可以通过生产基地进行销售范围的扩展 在全国各地建设生产基地，降低物流费用，扩展销售半径 落地服务 需上门量尺 不需落地服务 需上门量尺 定价 几乎无销售费用，也不需要加入销售渠道相关的利润、费用加成 需通过经销商分销，零售价中也包含销售渠道的利润加成 需通过经销商分销，零售价中也包含销售渠道的利润加成；定制家居定价高于传统手工打造家具 传播 口碑传播 媒体营销、大众传播 通过代言人、大众传媒和销售终端的广告投入进行主动传播 企业现金流 现款后货 先货后款，现金流较差 先款后货，现金流好 经销商和企业库存 无库存 库存量大，占用现金周转 无库存 ??从地域上看,中国目前有五大家具产业集群,分别是珠江三角洲家具产业区、长江三角洲家具产业区、环渤海、东北和西部家具产业区,这五大区域集中了中国90%的家具产能.其中,珠三角目前是中国家具业最发达和最集中的地区,家具产量占全国70%,出口额占全国家具出口总量的一半以上.珠三角家具生产企业已超过6000家,产值400多亿元.珠三角有较好的产业基础,长三角有较快的发展速度和明晰的产业分工,均是中国家具产业重地.浙江地区家具产业增速远超全国平均水平,已形成了富有特色的产业群,如绍兴的软体家具、杭州的办公家具、金华的红木家具和木雕家具、安吉转椅等. 2016年家具制造业分地区产量（百万件） 2015年家具制造业分地区收入（亿元）