1第一章市场营销与市场营销学.pptxVIP

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Slide 1;Slide 2;课程教材、要求与考核;你在晚会中看到一个美女,她走上;这是品牌;你和一群朋友在晚会中看到一个美;这是广告;你在晚会中看到一个美女直接上前;这是直销;你在晚会中看到一个美女,你上前;这是公关;你在晚会中看到一个美女,你请她;这是促销;你在晚会上看到一个美女可是你不;这是渠道;你在晚会中看到一个美女你装作没;这是产品特性;你在晚会中看到一个美女你赶快跑;这是终端形象;思考题;Slide 21;?营销视野 营销在我们的生活中;Slide 23;Slide 24;Slide 25;第一节 市场营销与市场营销学;(一)不同人眼中的“市场”;(二)市场的营销学定义;思考题;市场构成三要素;(三)行业和市场;(四)交换经济中市场流程;(五)市场的分类;(六)市场模式;Slide 35;(一)市场营销的定义;(二)市场营销的相关概念;需要、欲望和需求;Slide 39;Slide 40;需要、欲望、满足物、需求;Slide 42;产品和服务;效用、费用和满足;交换、交易和关系;Slide 46;Slide 47;Slide 48;市场营销与市场营销者;三、市场营销与企业职能;第二节 市场营销学的产生和发;一、市场营销学的形成;二、市场营销学的发展;三、市场营销学的“革命”;四、市场营销学在中国的传播发展;第三节 营销学相关理论及内容;一、市场营销学相关理论基础;二、宏观市场营销学逻辑结构;三、微观市场营销学逻辑结构;第四节 研究营销学的意义和方;一、市场营销学的研究意义;二、市场营销学的研究方法;案例一:宝洁公司和一次性尿布;案例一:宝洁公司和一次性尿布;本章知识结构图;Slide 66;Slide 67

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