国庆节策划方案.docxVIP

X国庆节策划方案 木提案由于时间仓促，基木数据和市调缺乏，所言粗浅请了更正。 2020/4/20 2020/4/20 PAGE # 利用国庆这一特殊假日的特点，结合长隆主题公园的营 销模式，在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列有针 对性的推广活动。 ?吸引人流，使节日盈利效应最大化; ?制造重复消费模式; ?延伸和充实主题公园的品牌内涵。 //—\\ 、 / 「文物、 -人风 // ? 的商的济来各到额经93于馭份日放在争源假释量能客 所费所 ■ /,■ 、然光」 \自风 /flv 厂深圳锦绣中华欢乐谷世界之窗 深圳海洋世界 明克思航母 小梅沙旅游中心 海上田园 青青世界 广州流溪河国家森林公园 广州海洋馆 广州世界大观 三水森林公园 顺德生态乐园 导致 客源流失 J香江野生动物世界长隆夜间动物世界 NIGHT ZOO 2020/ 2020/ PAGE #/20 娱乐B:为满足 竞技性 快乐消费. 娱乐 B :为满足 竞技性 快乐消费 .? C \ 为满足智慧性 活动 / 、 A为满足 \趣味性消遣性/E 的快乐消费/ 为满足、丿 自我发展需了 的精神消 S 十i— 、/ D 为满足对美的需求\ \的精神消费卜的快乐消费/ PAGE PAGE # 按左图把消费者细分： 儿童类知（5-14岁）:A、B、Co 家长类别：受到儿童类别的因素影响， 融入A,接受D、Eo 青春类别（15-30岁）：A、B、C、D、Eo 团体类别：由团体的性质去选择。 2020/4/20 2020/4/20 PAGE # 劣势 Weakness?知名度、美誉度高，促进消费低 劣势 Weakness ?知名度、美誉度高，促进消费低 ?主题公园弊病：重复消费少 ?S ARS遗留下对动物的恐慌症 ?综合规模为东南亚同内主题公园之冠 ?是目前国内最大的野生动物园 ?是中国首家、世界最大的夜间动物世界 ?集马戏、嘉年华、餐饮酒店、歌影艺于 一体的综合性娱乐集团。 机会Opportunities ::风险Threats ?SARS对动物的歧视，弓I发国内/外动物/ -SARS的死灰复燃 保护团体的形成和舆论 ?传染病对密集性公共娱乐场所的致命 ?长假日外地客源的流入 打击 ：：?其他主题公园对客源的抢夺 ::?长节假日，本地客源外流 幺 抽陥Si決衣函，前造禎妹咬 幺 抽陥Si決衣函，前造禎妹咬Sio ■ 危机公关线路 雇三『禎福薛亲麦总董貓閒爲谥百帚釜第「觅固扁 ?牌的地位。 3. ?针对SARS的相关危机处理公关系统准备。并为i今年度余下的节假Fl （圣诞、春节）做足预防。 NIGHT ZOO 1 1 .核心概念 2020/4/20 2020/4/20 PAGE # 体验神奇之旅 国内最大 的 动物世界 + 自然生态 . 丿 马戏表演嘉年华魔幻猎奇 歌舞升平 性性性性性目 味遣技慧赏节 趣消竞智观的 唯一性、排他性、权威性 塑造一个充满国际化、色彩、神奇.欢乐的嘉年华气氛 根据时态变迁更新园内项目，从而维护、巩固品牌的地位: NIGHT ZOO 仁核心概念 仁核心概念 2020/4/20 2020/4/20 PAGE # 品牌核心概念必须: 与时俱进 NIGHT ZOO tip ?项目一： 《流浪者之家》 SARS过后，动物的歧视/虐待现象越趋频繁。而城市居民遗弃宠物的行为，是极 不负责任不文明的表现。而沦为可怜的流浪者则意味着疾病饥饿虐待…… 在此，我们要在核心概念上加上“爱”，关爱动物，保护坏 :顺时造势 ?制定《城市生活无着落的流浪乞讨宠物救助管理办法》， ?并在园区内划区设立宠物收容站，名为“流浪者之家”。 ?供有条件并符合要求的游人合法领养。 ?通过传播工具的组合教育民众如何歸爱动物。 例新加坡的宠物领养办理身份证采取低收费，低门槛让养宠物人 人平等。但如宠物岀现污染公共场所等情况后，则对其主人采取 高处罚；在印度的大街上猫、狗众多随处溜，在印度人的观念中 人、动物是应该平等相处，共同生活的；等对比…… 1 1 .核心概念 2020/4/20 2020/4/20 PAGE # NIGHT ZOO NIGHT ZOO ?项目一： 《流浪者之家》 目的： ?通过“流浪者之家”作为标榜，倡导爱护动物，尊重生命。 树立正确的舆论导向，让民众排除对动物的歧视和平等地对 待生命。 ?通过汇集众多的宠物供观赏/领养，吸引客源， 吸引周边的客源重复消费。 具体的执行方案（略） 品牌核心概念必须： 与目标消费者互动 NIGHT ZOO ?项目二: ?项目二: “动物明星选拔嘉年华” 与民同乐，给宠物一个舞台。 采用娱乐经济注意力效应。 目的： 瞄准养有宠物的主人们，吸引喜欢宠