让创意成为成熟的营销企划.pdfVIP

第三讲让创意成为成熟的营销企划 市场竞争中有盈利的企业，也就有亏损的企业。为了摆脱困境，我们常常看到一 些亏损企业不惜重金请来“咨询公司”、“点子公司”或高等学府的专家学者，来对企业 的经营进行诊断，尽管其中不乏有好的“点子”被企业采纳，但是，依然有许多企业仍未 摆脱困境。当然，这未必都是因“点子”不精而荒于谋策，关键是企业企划人员应该让创 意成为成熟的企划。可以说，不管企划人员对经营有多少种想法，如果不能把这些想法转 化为企业的现实创意性策略，那么终究是半途而废；此外，一种好的创意如不能整理成系 统地企划方案，那也是徒劳无功。相反，若一种好的想法能切实地转化