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蒙牛温暖接力 蒙牛温暖接力 蒙牛温暖接力蒙牛温暖接力 2017年 01月 09 日 蒙牛把公益活动延伸到高校蒙牛把公益活动延伸到高校，，是希望能够影响更多的是希望能够影响更多的 9595 后大学生，后大学生，让他们能够参与让他们能够参与 蒙牛把公益活动延伸到高校蒙牛把公益活动延伸到高校，，是希望能够影响更多的是希望能够影响更多的 9595 后大学生后大学生，，让他们能够参与让他们能够参与 到支教活动中，到支教活动中，从根本上改变贫困地区孩子的命运从根本上改变贫困地区孩子的命运。。 到支教活动中到支教活动中，，从根本上改变贫困地区孩子的命运从根本上改变贫困地区孩子的命运。。 全国十三座城市，在近一个月的时间里，众多高校学生接力慢跑，用一万步燃烧的卡 路里，兑换一双手套，温暖偏远贫困山区孩子的双手，这是今年蒙牛联合《人民日报》客 户端发起的“热爱就要燃并暖”公益活动。从 2016年 11月 24日感恩节起，到接下来近 一个月的时间里，在蒙牛的带领下，每一位跑者的能量将汇聚在一起，传递给远方山区的 孩子，变成他们手上的一双双手套，给他们带来一个温暖的冬天。 自 2013 年11 月以来，蒙牛围绕着“交换卡路里”展开了一系列冬季公益活动，得到 了来自社会各界人士的积极响应和参与，至今已经有 35万多跑友参与一起奔跑努力，置 换了将近 16 万双手套。今年，蒙牛把目标人群定位于高校学生，并针对 95后大学生的特 点，推出“热爱就要燃并暖”的主题，希望通过该活动引起年轻学子对贫困山区孩子的关 注，用知识来帮助乡村孩子，为他们带去梦想。 ““热牛奶热牛奶””公益项目走进高校公益项目走进高校，，实现公益升级实现公益升级 ““热牛奶热牛奶””公益项目走进高校公益项目走进高校，，实现公益升级实现公益升级 一直以来，在蒙牛“只为点滴幸福”的品牌理念引导下，蒙牛展开了一系列的公益活 动。2013年 11月，为解决乡村学生过冬困境，蒙牛和 58 家合作伙伴联合发起了“交换卡 路里”公益活动，邀请社会各界人士，用慢跑消耗的卡路里为贫困山区的孩子兑换一双手 套。 从 2014 年起，蒙牛把这个活动升级成为“热牛奶”公益项目，据蒙牛公共事务系统 品牌传播总监吴晓伟介绍，该项目围绕健康和温暖两大内核展开。除了牛奶本身的健康属 性外，参与者可以通过跑步这一非常健康的运动方式，将运动消耗的卡路里，为偏远贫困 地区的孩子带去温暖。同时，参与者在跑完之后，可以得到一杯热牛奶，在寒冷的冬天里 感受到蒙牛品牌的温度。 在过去的三年里，该活动面向社会大众展开，吸引了不同年龄段、不同职业的社会各 界人士的参与，“交换卡路里”已经成为蒙牛最温情的符号。到 2016 年，蒙牛“热牛奶” 公益项目走进高校，倡导高校学子以跑步的形式为贫困地区的孩子送上温暖。 据蒙牛集团副总裁翟嵋介绍，把公益项目延伸到高校，可以与 95后这群重要的消费 群体很好地互动，让他们了解蒙牛品牌，感受蒙牛的温度。另一方面，对贫困山区的孩子 来说，仅通过物资捐赠无法从根本上解决他们的困境，而唯有知识和人才才能改变他们的 命运。蒙牛希望影响更多大学生参与到支教活动中，从根本上改变贫困地区孩子的命运。 95 后大学生个性张扬、娱乐至上，他们热情温暖，也热爱公益，愿意做感到“幸福” 的事情，但又不愿意把公益做得平实无趣。蒙牛在延续“热牛奶”公益项目的核心“温暖” 的同时，针对大学生的这些特点，提出了今年活动的另一个关键词“燃”：娱乐化活动体 验，突破公益活动温情平实的既定印象，把“热牛奶”活动打造成一场超级酷炫的大 Party，让学生们燃起来。蒙牛将今年的活动主题定为“热爱就要燃并暖”，通过一场盛 大的“燃光跑”让大学生“燃”起来，并以现场交换卡路里兑换手套的方式，把“温暖” 的活动内核贯彻到整个活动当中。 从从““燃燃””到到““暖暖””，，步步为营步步为营 从从 ““燃燃””到到 ““暖暖””，，步步为营步步为营 校园从来不乏公益，如何在众多公益活动中脱颖而出，吸引大学生的关注？在整个落 地活动的策划中，如何让大学生燃起来，从而带来“暖”？ 让大学生“燃”起来，分为