乡村旅游8P营销策略.pdfVIP

创意生金：变土生金为创生金，化有限为无限！ 目前，我国乡村旅游景区（景点）如雨后春笋般大量出现，随之也导致了激 烈的旅游市场竞争。 但是我国很多地方的乡村旅游经营者和从业人员以当地农民 为主，文化水平较低，缺乏先进的营销知识，致使乡村旅游营销缺乏系统性，营 销方式缺少新意。 虽然有少数经营者在互联网上设立了宣传网页， 取得了一定的 营销效果，但由于网页的知名度有限，再加上信息量少、功能简单等原因，还无 法对乡村旅游形成强有力的支撑。 落后的乡村旅游营销， 严重制约了许多乡村旅 游区的可持续发展， 因此进行营销创新， 构建适合乡村旅游区的营销体系， 对乡 村旅游发展具有重要意义。 本文将从传统 “4P”营销策略基础上再增加新 “4P”， 形成比较系统的乡村旅游“ 8P”营销策略。 一、产品策略（ Product ） 乡村旅游产品的消费者主要有反城市价值者、 崇尚自然生态者、乡俗爱好者、 怀旧寻根者、 亲子旅游者等几种类