《旅游市场营销》项目十.pptxVIP

;;;;一、旅游目的地;（二）旅游目的地的构成要素;（三）旅游目的地的类型;2．按构成形态划分;3．按空间范围划分;二、旅游目的地营销;（二）旅游目的地营销的参与者;;（三）旅游目的地营销的策略;;;;一、旅游目的地形象;1．按内容划分;2．按现实性划分;3．按可见性划分;;二、旅游目的地形象定位;（二）旅游目的地形象定位的方法;比附定位是指依附竞争者定位，其实质是借势定位，即借竞争者之势衬托自己的形象。 例如，三亚的形象定位为“东方夏威夷”。;逆向定位是指强调并宣传定位对象是旅游者心中第一位形象的对立面或相反面的定位方法。 例如，野生动物园一改传统动物园将动物囚禁在笼中让人观赏的做法，将旅游者与动物的位置对调，即人在“笼”中、动物在“笼”外。;空隙定位是指在旅游者心中已有形象的基础上另辟蹊径，树立一个与众不同、从未有过的主体形象的定位方法。 例如，深圳锦绣中华的建立，使旅游者心中形成了微缩景观的概念。;重新定位是对原旅游目的地形象进行二次定位。 旅游目的地的发展一般会经历产生、成长、成熟、衰落四个阶段，在衰落阶段采用该方法，可以促使目的地新形象替换旧形象，重新在旅游者心中占据一定的位置。;;三、旅游目的地形象传播