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战局与战因：内容产品服务于什么？（短视频 · 一） PAGE 6 战局与战因：内容产品服务于什么？（短视频 · 一） 文章简单地分析了短视频产品的一些特征、分类、定位、分发方式等要素，希望对大家有所启发。短视频是16~17年最火爆的内容产品，这个大赛道内的选手们恰好又都较为标准化、规范化、遵循一定的产品第一性原则，所以很具研究价值。笔者希望通过简单分析短视频产品的特点、分类、定位、生产门槛、分发方式等，探究内容产品的产品形态、定位与其核心战略、服务目标的联系——总之一句话：短视频作为一种内容格式、功能形态，对于一个产品来说到底意味着什么？一、短视频作为一种内容格式的特点通过分析直播与短视频的差异，来看短视频作为一种内容格式的特点。直播：直播是主播观众实时互动的地方，是做出行为就会得到即时反馈的地方，是获得亲近感和陪伴感的地方。当然，成也实时，败也实时。1、实时性最强，互动效率高：观众的评论/弹幕、礼物甚至视频连线，都是与主播的一言一行实时同步、互相反馈的，主流社交产品功能里应该没有比它交换情绪更直接完整的了，简直是杀时间神器（哪怕观众不互动、只是开着，实时性带来的陪伴效用，也堪比家庭主妇干活时的肥皂剧）；2、对内容生产者和消费者的时间、场景限制都比较大：生产消费同步进行，一般需要较长时间的专注，对于双方尤其是主播的限制较大，甚至在室外直播时总得有一