今日头条产品分析报告.pdf

今日头条产品分析报告 行业概述 用户规模 截至 2014 年 12月底，中国智能手机用户规模达 8.3亿。其中，新闻客户端用户在中国智能手机用户 中的渗透率为 59.6% ，用户规模达 4.95 亿。 市场分布 新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、新浪新闻 、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内移动新闻客户端市场 85% 以上。 用户使用时长统计 用户满意度 产品概述 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，解决用户新闻浏览需求。经历了 3年的发展，目前今 日头条积累了用户超过 2.4 亿，日活跃用户有 2000 多万。 产品定位与目标 你关心的，才是头条。“ ”从今日头条的这条 slogan 能看出其产品定位更突出信息传递的个性化，通 过用户行为分析、推荐引擎技术支持，实现个性化、精准化。 头条的概念不仅限于新闻还包括自媒资讯，在丰富的信息库中，利用精准推荐 +SNS 的社交化信息 ，为用户提供了更加多元化的内容。新闻客户端产品具有工具属性，产品目标是获得更大的市场占 有率，通过大数据不断进化产品。 产品形态 今日头条选择以 App 的形式切入市场，在移动互联网大潮中无疑是正确的选择。智能移动终端本身 就适合碎片化阅读，如今人们阅读习惯改变，碎片化必将是新闻客户端后续发展的重要因素。 产品发展规划 头条号“ ”的推出帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至 2015 年 5月， 头条号“ ”平台的账号数量已超过两万家，各类媒体、政府、机构总计约 5000 家。 今日头条在不断完善算法与用户大数据收集，同时也在产品中添加今日特卖、淘宝导购等，有涉及 电商的趋势。回归到新闻阅读产品本身，想让用户产生更好的体验还应在阅读内容筛选与阅读体验 上下功夫，而一直纠纷不断的版权问题也需要妥善解决，才能稳步的发展。 用户需求分析 用户分析 据2014 年新闻客户端统计显示，手机阅读 76.55% 的用户为男性， 19岁到 35 岁的用户占 70% ，可见 中青年男士是手机客户端市场的主流力量。 而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比 31.48% ，其次是公务员占 比23.58% ，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。 56% 的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读， 49% 的用户习惯在睡觉前使用手机阅读，另外 38% 的 用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随着生活节奏的加快和信息技术的 发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。 今日头条 2015 年 1-5 月，用户地域分布与人群属性： 需求分析 其他需求分布（如图）： 产品功能分析 功能概况 交互设计 导航方式： 抽屉导航 +标签导航（点按 + 滑动） 标签导航可以便于在同层级页面进行切换，适合切换不同频道；而抽屉导航可节省展示空间，适用 于不需要频繁切换的功能。资讯类的应用，用户主要是沉浸在信息当中，纵向滑动浏览信息，横向 滑动页面切换频道，也都是此类应用通常采取的方式。这里要注意，今日头条在刷新与切换的操 作中，交互上同时兼用滑动和点按，为用户提供了更多的交互选择方式并作出提示，增强了产品的 易用性。 界面展现 新闻展示中，缩略图居右，标题文字居左，与同类产品布局方式相异。按照用户的的视觉习惯，一 般是从左到右，从上到下，从图片到文字。同类客户端大多数将图片放在左侧文字放在右侧，是为 了让用户视线横向移动就能浏览信息，而今日头条的设定不知缘由为何。 新闻的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、新闻来源、评论数、 删除“ ”按钮、 时间）。其中由于图片展示数量的问题，使得 删除“ ”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也 只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。 扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新