新产品上市策划方案.pptxVIP

新产品上市整合策划方案市场部目录目录1.1企业及品牌分析产品形象企业形象负面形象 正面形象正面形象负面形象***********是主要品牌形象*****************对品牌形象有负面影响目前，企业整体形象***********品牌整体认知度不高，相较竞品，优势不明显品牌价值对产品有**作用1.2 产品分析及品牌定位1.1 品牌分析打造良好口碑打造好微产品的良好口碑塑造母品牌江淮的良好口碑良好口碑的核心：服务、质量、价格2.抢占微卡市场提高产品的知名度获得广大目标用户的认可品牌定位高端轻卡档次划分传播使命中高端标准型经济型本品竞品好微(好微)江淮好微时代驭菱黑豹1.3.1 产品分析及品牌定位1.3 好微市场好微的市场在哪里档次五菱东风汽油长安哈飞一汽价格2.6万2.8万3.0万3.2万3.4万3.6万3.8万4.0万康铃好运跃进金杯柴油福田黑豹凯马南骏好微微货当前目标市场东风1.3.2 市场分析及市场定位溢价比较4.2万汽油版以山东地区为例，自2010年至今，在好微品系销量逐年下滑的状况下，依然有着不可小觑的市场需求，因此需大力推广宣传。3.8万主要价格区间3.4万3.2万主要价格区间2.8万2.4万跃进 凯马 金杯 福田 一汽 东风 五菱 哈飞1.3.2 客户特征分析数据来源：特征1用户特征分析：爱好：体育、新闻；休闲方式：棋牌、电视、广播