公关活动框架.pptxVIP

公关活动整体思考;一条思路 以一场“城市、空间、自由”为创作源点， 以公关活动聚集人气，形成（引爆、维持）市场热度。 两大核心 开盘前以“风格城市”为核心，以城市时尚、个性风格的系列主题活动配合软文传播及现场氛围营造，锁定目标客群的心理共鸣。 积聚人气开盘后以“聚焦城市”为核心，以产品价值展现及延续性的参与活动为主，吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来，感染城市中不变的热情与奋发精神。 持续热销期以“占据城市”为核心，吞并更广泛客群的购买梦想。 清盘期以“品味城市”系列节日促销活动实现完美收尾。 ;分支主导 围绕核心之细分主题活动（该部分将在后边内容中详述） 全 角 度 从物理层面，围绕主线，全面展开 定向渗透 从精神层面，多种活动体现一种主导精神;推广排期;第一阶段：风格城市 STYLE THE CITY 项目开盘之前，预热市场、聚集人气、积累客户 （08年12月—09年5月）;创意源点 城市有很多种面孔，有坚毅，执着，妩媚，迷茫，希望。城市的每一面，是我们的自身写照，也许唯一没有改变的只是我们那颗永不满足的心。我的贪婪，只为我想得到城市里属于我自己的那片阳光。我的自信，只为我在这个城市中有属于我自己的那方天地。城市风格中，有我与众不同的风采。 城市有很多种心情，有等待、昭示、导引、SHOW。城市的每一种心情，其实只是我们的自身反射，也许唯一不变的心情就是那种追寻梦想、感受神奇的本质。我的眼睛，追随城市里那片最灿烂的阳光。我的心情，洋溢在城市中那片属于梦想的田地。风格城市，城市独有的SHOW场表情。 城市有很多种态度，在内心深处健康、阳光、向上是永恒的主旋律。城市的每一种态度，其实只是我们的内心搏动与追求。有时这种态度需要我们毕生寻觅与追取，而有时，这种态度在一场竞争中也可以完美体现。时尚是不变的瞩目点，与之嫁接的态度，不可避免的成为每个年轻人的内心冲动！ 风格城市中，呈现不一样的我！;第一阶段活动总主题：风格城市;活动一 风格城市之城市印象City Impression 活动时间：2009年2月—2009年4月 活动周期：2个月（作品实现揭幕大赛在开盘当天举行） 活动地点：售楼处、项目现场;风格城市之城市印象City Impression 活动流程 1.通过媒体向社会发布以城市印象为主题的青年DIY艺术作品有奖征集信息广告，同时邀请北京市内 一两家艺术院校参加本次艺术作品展，参与对象是在校学生，本着为在校学生提供作品在上学期间 就能得到实现的机会，更为学校、学生与社会之间提供了一个专业交流和展示的平台。 2. 大赛参与者主要为社会人士，同时参与作品展的学生也在本校院系的组织下，向本项目提供主题 为“城市印象”的原创作品，作品形式不限，绘画，或者雕塑的绘画表现，甚至雕塑成品皆可。 ;风格城市之城市印象City Impression 评选方式 1.作为本活动的主办方将邀请专家通过对全部作品（社会艺术作品、学生艺术作品）的一个整体筛 选，挑出100—150件优秀作品，在项目现场或其它展示场所进行一个系列的展示；并向社会和网络 上发一起大众投票甑选活动。 2.经过一定周期的投票之后，按照投票数以及评委分数我们将评选出10件最佳作品，作者可获得本 项目提供的一笔丰厚奖金（现金10000元）。最后由本项目出资将5件作品予以实现，作为本项目的 景观小品或精神堡垒做永久性的展示和收藏。 ;风格城市之城市印象City Impression 媒体建议 我们将采取活动配合媒体宣传进行整体造势，同时邀请主流媒体进行事件的相关报 道，由此得到社会和文化艺术界的大众关注。 1、主要手段网络广告及网络新闻及时传达项目信息。发布形式为广告告知文字链接 项目网站的二级活动页面，网站建议为新浪、搜房、焦点网。 2、配合报纸或杂志广告，如新京报、北青、信报。发布形式为半版硬广配新闻软文。 3、地铁2号线、5号线车厢内看版广告。 4、可选择飞信或群发短信方式。 以上媒体建议仅为活动执行案的广告配比参考。活动定案后，我们将与公关活动公司和媒体进行具体协商，提供执行细案。;■ 活动名称：风格城市之城市秀City Show ——（跑酷运动+“城市达人” 叠杯子PK赛） ■ 活动时间：2009年5月 ■ 活动周期：5月中选3个周末（叠杯子决赛在开盘当天举行） ■ 活动地点：东二环附近商圈、周边各大高档商业广场、写字楼;■ 活动详情： 活动流程： 1.首先包装成项目售楼处的移动MI-NIDoubleD（双层巴士）在高楼林立的城市中穿行，通过独特的车身 广告宣传吸引人群的注意力，在到达表演场地后，十几名跑酷表演者的技巧劲爆表演在极具动感时尚节 拍的音乐中开始进行，由