注定一爆就完的ZAO ，为什么只是一剂社交毒药？.docxVIP

注定一爆就完的ZAO ，为什么只是一剂社交毒药？ PAGE 1 注定一爆就完的ZAO ，为什么只是一剂社交毒药？ ZAO从一日爆红，到一日跌下神坛，众多文章分析了ZAO的失败，本文的角度更为新颖，ZAO的上线，也许是又一个冲击腾讯系社交平台的试验品。ZAO回应个人信息安全争议——意味着ZAO的高光时间结束了。从ZAO刷屏开始，笔者就不太好看。理由一，创意一般，还是拿换脸说事，对于习惯泡极客论坛的人来说，Deepfake的换脸术早把我们对此的好奇心夺走了。ZAO所做的不过是换了个界面，通过手机App把前端需求和后台的AI算力整合在一起，更像是一个落地的AI应用。理由二，玩法并不新鲜，整合了短视频的一些功能，相比抖音/快手的一定长度而素质参差不齐的视频来说，ZAO相当于提供了一个个标准模版，用户只需要把照片套上去即可，在创造方面门槛低多了，还能满足用户一些内心期待，某种程度是比较好玩的。但现实则是，在照片比砖头多、视频比面条还常见的世界里，人们真的还像以前对标准化的视频有那么大的兴趣么？但这还不是最致命的，ZAO提供的模版与社交趋势相悖，约束了用户的创造力，让ZAO缺乏社交属性，这才是症结所在。今天我们“事后诸葛”一把，复盘一下ZAO是如何让自己“死掉”的。一、ZAO缺乏社交属性社交属性讲的是粘性，粘性从哪里来，至少有五点：互动；圈层；