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淘宝短视频APP“鹿刻”抢鲜分析报告 PAGE 1 淘宝短视频APP“鹿刻”抢鲜分析报告 没有官宣、没有媒体大篇幅报道，阿里巴巴携短视频APP“鹿刻”9月10日正式上线，进攻视频界，能否和老牌短视频一决雌雄？9月10日，淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线。在APP Store里，鹿刻的内容说明是：“生活消费类短视频App，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答能力帮助用户解决生活中的问题。”“鹿刻”APP Store详情页一、“鹿刻”诞生的来龙去脉1. 淘宝想要什么今年以来，淘宝想做独立内容APP，想必是互联网人尽皆知的消息，无论是微淘独立 APP 还是对标抖音的短视频 APP，都有一种山雨欲来风满楼的气势。但过去的一段时间里，我们只见到了优酷出品的短视频 APP “电流”，却不见淘宝体系的内容产品浮出水面。一直以来，淘宝首页的内容模块不少，各种维度的商品内容频道集合眼花缭乱，但过多于散乱的内容承载用户体验并不算好。新旧淘宝对比（左：线上版本淘宝；右：微淘3.0灰度测试）2. 微淘的野心淘宝目前的内容用户大致可分为：商家店铺、微淘内容号以及普通用户，对应的内容大致可分成：PGC、OGC和UGC，所有这些内容通过推荐机制和关注机制分发汇集到微淘。淘宝在半个月前灰度测试了微淘 3.0 。最大的变动，就