今日头条,是门户新敌人.pdf

今日头条，是门户新敌人 关于《今日头条》的假问题和真问题。 本文受邀约于钛媒体，起源于与钛妹赵何娟的闲聊，故投于此地讨论。 这本来可以是关于 “内容和渠道 ”关系演变的，很有意义的讨论，最后变成一场无趣的口水战。 关于今日头条的鸡同鸭讲中，传统媒体捍卫版权的出发点是对的，但是方式和逻辑有问题，比如说 为维护版权才能拯救媒体，这简直是血淋淋的现实击碎文艺青年们的梦。也完全没有真正对媒体发 展有益。 但一些对今日头条的支持方同样毫无逻辑： 1. 是竞争对手的推手，是传统媒体的无能。“ ” 辩论场上最没水平的较量就是诛心战。这篇文章明明要讲技术却没讲明白技术而变成诛心论，据何 娟说被钛媒体驳回。但后来还是看到出现在其他媒体上时，我还是为新媒体羞了一下。传统媒体捍 卫版权天经地义，这年头保护自己的权益就是无能了？ 2. 版权扼杀不了新媒体的未来。“ ” 新媒体不是不尊重版权的代名词好不好，不天然和版权对立好不好？今日头条也不是要靠剥夺版权 发展好不好？ 3. 版权是创新的敌人，要包容创新。“ ” 真正的创新是能够共享利益的模式，而不是只利己不利他的模式。所以号称创新而践踏其他人正当 权益的行为都是耍流氓。 但我是支持今日头条的，互联网公司的技术驱动已至关重要。例如对钛媒体网站这样一个互联网媒 体而言，我跟赵何娟聊，她的一大半时间就已放到了对技术和产品，以及流量经营等很多跟内容无 关的技术问题上。她跟我说，对她而言，利用更多用户和流量入口是远比死抱着自己的版权重要的 。美国新媒体网站大多是基于 google 的媒体。但这不意味着我们不应尊重版权，而是如何利用版权 内容利益最大化。我试图用大家都听得懂的文科生（不是文艺生）的语言把这里面的技术问题讲 明白。 真问题是什么？是移动互联网时代，内容和渠道的关系究竟是怎样？会怎样？经历从报纸到杂志到 网站，我只想根据自己的所得所需说几点判断： 1. 短期内，对内容源而言，《今日头条》是我最看好的移动渠道模式，没有之一。当然也取决于头 条未来对自己理念模式的实现程度。 截至目前，中国互联网渠道与内容媒体的关系已经历了三个阶段：门户 — 搜索 — 社交。 其中，门户是以版权交易为核心的利益机制，也是我认为三个阶段里最畸形和版权价值最低的关系 。 不是版权不重要，是版权的交易价值不大，利益回报最低。说得难听点，有门户拿某些财经报纸文 章去收删稿费的收入都比报纸一个整版的广告刊例高很多。 搜索则是典型流量来源了，能带流量的搜索就是好搜索。至少流量高了，自己广告价值也高了。但 这便宜了很多门户网站，因为权重高更容易被搜索到，而对传统媒体自己网络平台而言，意义就小 了很多，这块内容价值几乎完全被门户剥夺了，只剩下极其微薄的版权费。 进入微博、微信的社交时代，传统媒体瞬间跟门户平起平坐了。很多媒体借此极大扩大了自己的影 响力。获得了粉丝用户的直接追随。到目前这也是对传统媒体最有效的渠道价值模式。 随着移动时代的加速，对内容源而言，未来的移动渠道什么是最好的渠道入口？ app 的孤岛效应使得媒体内容流动和用户分发很难，目前除了社交平台，只有一种是可行的，就是 移动浏览器，例如 UC 。同浏览器导航做内容分发。但对有着阅读需求的用户而言找到自己感兴趣的 内容还是不容易的，只有导航和搜索。 但当我们意识到移动用户比 pc用户更懒、就知道媒体内容源要抵达用户有多难。 所以今日头条的出现让我眼前一亮。我以前并不大使用，这次纷争注意到、并请教了何娟很多细节 ，体验了今日头条的产品每个环节，逐渐屡清楚了中间的很多问题。 首先， ta 的兴趣推荐是可以更容易让用户和内容彼此找到的。 其次，他的模式的确是把用户流量分发到各大媒体原链接，但是因为为了用户体验有了转码，到达 率就不可能那么高。这是技术问题要解决的。我看到部分媒体是已经直接跳转原链接的、据今日头 条自己解释解码后的页面只是看起来在头条、实质也是流量到媒体。但只要内容在头条服务器上、 流量就不可能完全抵达。 这个在未来、头条必须把自己完全作为搜索和分发平台才有可能撑起更高估值，所以把流量留在自 己这里其实对未来发展并没有好处。 再次，我在今日头条菜单里看到了应用推荐，他应该是要做应用分发的。那么媒体 app 分发也是可 以借助完成的。 以上三点，归纳一个点：以兴趣