论全球经济危机下的品牌战略.pptx

  全球经济危机下的品牌战略;案例：经济危机下 浙江企业因品牌而突围; 央视：浙江雅莹服装有限公司用十年时间打造的品牌如今已经进入了丰收期。雅莹所在的嘉兴市秀洲区共有343家纺织服装企业，今年上半年有50多家企业亏损，200多家企业微利，雅莹一家的利润竞占到全区企业总利润的33%以上。 他们做贴牌的时候，赚取的只是几块钱的加工费。但是现在有了品牌之后，他们赚的钱是过去的10倍、几十倍。 据雅莹公司介绍：今年上半年实现销售3个多亿，是去年同期的1.5倍，他们真的没有想到品牌能给他们带来这么大的利润空间和发展势头。 ;　; （一）、中国品牌的现状;（二）、关于品牌;（三）品牌十大要素;（四）、品牌的功能; ;（五）、品牌资产的构成;外国机构主导下的中国品牌价值排行： 1，英国《金融时报》2005年8月30日刊载一份根据读者调查，调查内容包括公司产品质量、信任度、创新、管理和品牌运作等内容，评选出中国十大世界级品牌；2008年4月6日《金融时报》公布了第二届中国十大世界级品牌排行 2，2008年6月3日《京华时报》报道：世界品牌实验室昨天在京发布2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》。 3、英国Interbrand推出的“最佳中国品牌价值榜”：2006年联合美国《商业周刊》中文版推出第一届“最佳中国品牌价值排行榜”后，2007年携手国内商业管理杂志《21世纪商业评论》再次推出“2007年最佳中国品牌价值排行榜”。 4、胡润品牌排行榜。 ;中国品牌价值评估体系的诞生 中国品牌价值评估因为品牌的特征的不同，评估的变量和权重也会有所不同。 北京大学中国品牌研究中心经过对全球众多著名品牌价值进行多年持续的追踪和系统研究与分析，提出中国品牌价值评估设置二级指标的构想，从而为中国品牌更加公正、科学的进行价值评估提供卓越的方法和手段。 中国品牌价值评估体系：一级指标有十四项；二级指标有十项。;（七）、品牌影响力;迪斯尼的品牌影响力; 指导品牌全面建设的规划和策略。它由总体战略和执行策略两部分构成，分别从总体目标的确立和具体???标的达成上制定方针和标准。 一般说来，品牌战略通过调动各种资源解决实现目标的途径和方法。 ; 经济危机下凸显品牌战略的作用： 1，品牌目标？ 2，品牌定位？ 3，主要竞争对手？ 4，与竞争品牌有哪些相同点？ 5，与竞争品牌有哪些不同点？ ;制定品牌战略应基于以下思考 一、在多变的世界里创造稳定性和一致性 二、组织内部信息传递的多渠道性与不一致性 三、消费者接触点的多样性 ; 1，全员参与意识（品牌领袖不能包打天下）； 2，对于品牌战略的每一行动、每一项目，团队的核心层一定要达成共识，明确做这件事的意义和方法、目标和途径等； 3，对品牌战略进行模块化处理（每个战略，要执行就一定需要分解，然后分配给掌握解决它资源的组织或个人）； 4，对执行策略及时把握和监控，以利于调整； 5，重视信息的反馈。 ; 关于品牌危机意识 是指能够防范和应对品牌危机的所有管理意识。 通常特指在品牌危机公关中如何创造一个能让品牌机构克难制胜的良好环境的思维意识。 没有危机意识，单纯的“硬性危机防预体系”是无力的；超前的、无形的、全面的危机意识才是企业危机防范中最坚固的防线。 张瑞敏：“我每天的心情都是如履薄冰，如临深渊。” 任正非：“华为总会有冬天，准备好棉衣，比不准备好。”; 谢谢! Thank you;海尔的标识集成;案例：中星微因创新而成就国际品牌;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Wednesday, April 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:57:1201:57:1201:574/7/2021 1:57:12 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2101:57:1201:57Apr-2107-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。01:57:1201:57:1201:57Wednesday, April 7, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2101:57:1201:57:12April 7, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。07 四月 20211:57:12 上午01:57:124月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之