策划学第二章.pptxVIP

第二章 策划学的基本原理平衡原理习以为常原理干扰分散原理心理学原理稀缺市场原理效益原理系统性、整合性原理价格尺码原理新颖性、连续性、间断性、变化性原理知名度并不完全等于策划收益效果原理第一节 平衡性原理平衡性原理：指在策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要达到的目的。第二节 习以为常原理习以为常原理：指大众对一些策划见多了就习以为常了，这些策划就不能或者很难吸引大众了。了解、掌握策划中的习以为常原理，主要是可以在策划时可以作参考。比如，商家们认为的黄金地段，因为策划中的习以为常原理，实际广告效果不一定好。现象与分析3某些大城市的繁华路段的十字路口，每天都有大量的车流和人流经过，理论上讲应该是广告的黄金路段，所以很多商家对此路段的广告不惜重金做大量广告宣传。但是在我们的一次调查中却发现在这些几乎每天都要经过的路段，没有几个人能准确说出广告的内容，对广告的映像十分模糊。其实这正是策划中的习以为常原理，因为现在的城市里到处都是广告牌，人们已经习以为常了，人们不会再过多的去注意那些新增的广告。第三节 干扰分散原理干扰分散原理：是指在策划中，由于一些人为因素或意外因素的干扰，以致产生了并非原来意愿的结果。无意中受到干扰人们对策划主题的淡化，使策划受到干扰分散而无法达到目的案例：“记忆宝”广告成全了“忘不了原本是恒基伟业给自己的“记忆宝”掌上电脑做的广告，谁承想竟火了另