竞品分析:抖音、快手等短视频软件的五方混战.docx

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竞品分析:抖音、快手等短视频软件的五方混战 PAGE 1 竞品分析:抖音、快手等短视频软件的五方混战 本文作者从产品的功能、界面等层次分析其优缺点,对抖音、快手、微视、火山小视频和好看视频这5款App进行分析,试图找出各自的不足,且提出了自己的建议。 目录 一、背景 二、目的 三、竞品选择 四、竞品分析 4.1竞品现状 4.2基本信息对比 4.3产品功能分析对比 4.3.1主要功能分析 4.3.2特色功能对比 4.3.3页面功能对比 4.4产品功能结构对比 4.5产品业务流程对比 4.6产品页面流程图对比 五、建议 5.1关于抖音的建议 5.2关于快手的建议 5.3关于微视的建议 5.4关于火山小视频的建议 5.5关于好看视频的建议 六、总结 一、背景 短视频行业一路高歌猛进,用户使用时长已经超越综合视频,成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。短视频对每个人的生活都产生了极大的影响,晚饭后刷刷短视频成为了每个人的日常行为,短视频甚至成为了一种新的社交方式。 如今,移动互联网人口红利已尽,短视频行业进入存量市场的竞争,互联网公司将关注重点放在了下沉市场,优质的内容和良好的用户体验成为了下一个阶段的制胜法宝,社交也成为了极大的发力点。 二、目的 1.从产品的战略层、范围层、结构层、框架层和表现层切入,提高自己的产品思维。 2.通过对各种软件的对比分析,发现软件目前可能存在的缺点和不足,提出自己的建议。 三、竞品选择 选择原因: 抖音和快手是短视频行业第一梯队的产品; 微视是腾讯的重点扶持对象,微信和QQ的社交流量倾斜让他的潜力不容小觑; 百度旗下的好看视频因为百度搜索的引流,增长亮眼; 火山小视频的直接竞品是快手,所以选择了它。 抖音和火山小视频是字节跳动公司的产品,微视是腾讯公司的产品,好看是百度旗下的产品,希望通过此次对比分析,了解几家巨头互联网公司短视频产品的异同。 四、竞品分析 4.1 竞品现状 截止到2019年6月份,从用户规模来看,头条系抖音短视频的月活用户规模高达4.86亿人,稳居行业第一,快手位居第二,月活用户规模为3.41亿人; 腾讯微视月活为1.05亿,跻身亿级俱乐部,与头条系的火山小视频月活差距不大; 而百度系的好看视频月活用户规模则明显落后于这四款APP。可见,头条系和快手APP竞争力之强劲,行业呈现“两超多强”。 从短视频APP活跃率来看,抖音为52.6%,快手为49.9%,抖音稍微领先快手几个百分点,但抖音和快手的活跃率仍处于领先地位。这可能是因为抖音和快手不断吸引优质内容生产者,且推荐的视频种类符合用户口味,在用户中口碑良好所致。 需要注意的是与2018年6月相比快手的活跃率几乎没有变化,抖音则有较大提升,这可能与快手弱运营,抖音经常推出有特色的运营活动来吸引用户参与造成的。 百度系好看视频的活跃率提高显著,竞争力较强,微视有小幅度提升。火山小视频有不同程度下降,可能用户流失到了抖音或者快手。 随着用户对短视频产品的依赖不断增强,用户的娱乐需求,社交需求甚至购物需求得到不同程度地满足,用户留存率不断提升。 以社区化信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%,且诞生了“老铁经济”,在效果类电商的转化率极高; 以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%,可能是基于算法推荐精准的兴趣触达和沉浸式的设计,也让用户爱不离手。 火山小视频的留存率也较高,为71.1%,可能与推荐的内容更生活化,更加重视直播板块有关; 好看视频为52.0%,微视为33.8%,这两款软件留存率低可能由于优质内容少,运营力度不强,短视频行业竞争强烈,流向其他软件导致的。 随着移动用户规模红利的消失, “抖音下沉,快手走高”,行业存量市场的竞争加剧,对用户时长的争夺白热化,典型app的用户独占率均有不同程度的下降,用户安装多个短视频软件成为一种常态,这或许与网络红人在不同平台均有账号有关,带动了用户的跨平台流动。 如何打造自家软件的特色,生产更优质的内容,让自家产品形成独有的调性,甚至让优秀内容生产者成为独家输出者成为急需解决的问题。 4.2 基本信息对比 从产品定位来看,五款软件都是短视频社区。 快手和微视成立时间较早,其他三款软件皆在2016年左右成立,微视虽然起步较早,但因为腾讯集团的战略性放弃错过了最好的发展时机,快手逐步成长为短视频行业第一梯队的产品之一。 快手的用户群大多在三四线城市,抖音在一二线城市用户占比居多,随着用户群体规模不断扩展,抖音和快手在下沉市场竞争将会加剧。 快手近期将“记录世界记录你”的slogan换成了“看见每一种生活”,说明他在为了更好的扩张做准备。 字节

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