性心理在广告中扮演的角色.pdfVIP

毕 业论文 题 目 性心理在广告中扮演的角色 学生姓名 吴怡 学 院 文化产业与旅游管理学院 业 广告学 班 级 114122D 学 号 12014122081 指导教师 孙晓羽 摘要 “性”在广告中的运用是个富有争议性但又不可避免的话题。它的表现形式 既有直白浅显的, 也有间接含蓄的。如果我们在广告中运用 “性”时, 认真 考 量商品与文化两大因素, 并在与消费者心理融合起来， “性心理”还是具有潜在 爆发力的。预测量在心理学中有非常重要的作用。预测量指的是某个特定的行为或 某段特定的关系将要发生的可能性。心理学对预测量的合理使用有利于对行为或关 系进行预测，并且了解它们的优缺点。 关键词：性心理、广告心理　 ABSTRACT The use of sex in advertising is a controversial but inevitable topic. The form of its expression is both explicit and indirect. If we use sex in advertisements, we should carefully consider the two major factors of goods and culture, and combine with consumers psychology, and sexual psychology has potential explosive power. The prediction in psychology is a statement of the likelihood that a particular action will occur and the likelihood that a particular relationship will be discovered. They are usually judged by how well they can make a mental Key words：sexual psychology；advertising psychology 目录 第一章 广告中的性分析……………………………1 1.1 广告中的性表现………………………………………………………1 1.2 广告语言中的性诉求………………………………………………1 第二章 相关概念及理论基础……………………………2 2.1.弗洛伊德理论在广告中的研究………………………………2 2.2.广告心里效果成因………………………………2 第三章 “性心理”与广告 3.1 经济时代中的广告………………………………………3 3.2 体味经济时代广告中的“性心理” ………………………………4 结束语………………………………………………5 致谢……………………………………………………5 参考文献………………………………………………5 第一章 广告中的性分析 1.1 广告中的性表现 文章通过文献查找发现广告中关于心的表现，早期主要是通过裸露性感 的身躯去暗示、激发人的欲望。在我国改革开放的初期，人们对性的渴望刚刚萌 芽，因此会出现许多性感美女的挂历和海报。虽然一开始这些产品可以吸引人的 眼球，但是人的视觉也会产生疲劳。随着时间的流逝，大家开始觉得只是单纯的 裸露，会显得非常的浅薄无知。近年来，西方国家开始流行女权主义，他们禁止 女性通过裸露身躯向男性示好。因此，裸露和性感的女性很少出现在广告中。此 外，艾滋病等性病的传染，也让大家在性自由、性开放的时候会提心吊胆。在美 国，现在广告中的性表达也逐渐从直白裸露的形式开始逐渐转变。美国政府也开 始约束性在广告中的表达尺度。众所周知，美国是个性自由的国度。但是近年 来，由于政府的管理、人们思想开始转变、审美疲劳等因素的影响。广告商不得 不改变以往直白的表达，转而采用隐晦