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食品广告文案策划特点 食品广告文案策划特点 食品广告策划的特点及食品广告策划案例 食品广告策划的特点 1． 人们对食品最根本的要求是品质，因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点。对此，《食品卫生法》、《广告审查标准》都有明确规定，要求广告内容必须符合卫生许可的事项。 文案到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。 好牛好奶100%。 不努力成不了光明的牛。 2． 诉诸食欲。在广告中突出食品的色、香、味，可以满足人们对食品的感官要求。 3．广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐，可以满足人们对绿色天然食品的需求。 《广告审查标准》中明确规定： 4． 强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语，如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也 对保健品广告，广告国家工商管理局和卫生部明确规定：在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的1/36。其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断地出现；在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。 5． 挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个