第四章媒体广告价值的测量评估41.pptxVIP

33第四章 媒体广告价值的测量评估理解媒体广告价值评估的意义与作用 1 了解媒体广告价值评估的主要指标 2掌握媒体广告价值量化评估基本指标的内涵与计算 3 理解媒体量与质的综合评估，以及跨媒体价值比较的基本原理 44.1 媒体广告价值评估概述1.意义指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。也就是：用广告的各种硬性指标来衡量媒体，目的是，怎样通过最低的投入、最佳当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。意义：确定各种媒体的特点，衡量不同媒体的适用性。 懂得了怎样对媒体进行评估，就会根据各种广告媒体的特征进行科学的媒体选择和组合。2.媒体广告价值评估的作用讨论。以电视媒体为例24312.媒体广告价值评估的作用广告主广告公司 电视台节目供应商 33广告主选择哪些媒体投放广告1选择哪些时段来投放广告2选择哪些投放广告更经济3预测和评估广告投放效果4广告公司了解市场竞争格局比较媒体广告 成本分析媒体受众制定广告计划跟踪节目收视变化跟踪广告投放效果 电视台什么样的节目最受欢迎自己的媒体优势是什么如何安排节目播出时间广告定价是否合理怎样在与广告公司和企业的谈判中争取主动 节目供应商分析市场各类节目供求关系 了解电视节目的收视情况 解析电视节目的受众结构熟悉不同受众的收视习惯 制定合理的节目和广告价格 客观（或量）：覆盖面、接触人数