[浅析大众传播的低俗化与理想定位] 低俗的理想.docxVIP

PAGE PAGE 1 [浅析大众传播的低俗化与理想定位] 低俗的理想 　　 　　摘要：中国大众传播的低俗化产生于20世纪90年代媒介进入市场体制后的高度发展期，媒介市场化带来的“阵痛”不容小觑，我们应本着发展的眼光，致力于打造大众传播的公共文化空间，朝着大众传播的理想定位迈进。 　　关键词：市场化；民主；公共；定位 　　 　　如今，大众传播事业正以迅猛的速度改变着人们的生活。另一方面，大众传播所滋生出来的种种问题，正在不断得挑战着国人的道德底线，成为各方热议的话题。甚至，国家大众传媒的高层也指出：“当前大众传播领域最突出的问题就是低俗化。” 　　 　　一、大众传播低俗化产生的背景 　　 　　中国大众传播自改革开放呈现出迅猛发展的态势，但大众传播低俗化的现象日趋严重，表现在“大众传媒在传播活动中放弃自身社会责任，而对受众中存在的低级趣味的倾向、情绪和要求等迎合，对受众低浅层次审美情趣乃至官感刺激的迁就，其传播的功利性和商业性往往很强。”究其根源我认为主要是以下几点： 　　 　　(一)大众传播市场化进程的必然现象。 　　“大众传播中低俗化现象的不断蔓延有其产生、发展和变异的过程，其实质是我国大众传播媒介在走向市场化过程中所出现的一种不良倾向。因为大众传媒要生存，要必须抓住受众的注意力，培育消费者的注意力经济，来换取广告收入。所以，大众传媒“产品”的生