福彩电话投注业务整合营销传播规划.pptxVIP

;—福彩电话投注业务整合营销传播规划;议题;一、彩票市场分析;1、北京彩票市场行业分析;体彩福彩月销量对比;②福彩各品种上市以来月销量对比;③主要彩票目前月平均销售额与发展趋势;2、目前彩民特征研究;购买程度特征—彩民的分类;彩民的个体属性—性别;彩民的个体属性—学历;彩民的个体属性—年龄;彩民的职业特征—收入;彩民的职业特征—工作性质;彩民的职业特征—社会身份;目前北京彩民的特征综述;3、竞争分析（SWOT分析）;彩民购买彩票的种类;体彩福彩忠诚购买者的消费动机;体彩与福彩的竞争态势分析;体彩与福彩的品牌印迹;福彩的SWOT分析;二、福彩电话短信投注 产品概念研究;产品概念三要素;;电话投注的产品定位—1;无论是电话短信投注，还是人工坐席服务，我们都是首先规模化使用的。就象体彩当年是彩票品牌第一只、3D是天天开奖彩票第一只都取得了成功一样，??们也要凭借先声夺人的气势和优秀的客户服务，成为北京甚至全国的电话投注第一品牌（No.1)。让所有彩民都知道，电话投注是福彩的，只有福彩才可以电话投注。;电话投注的目标对象;我们的品牌目标和主要策略—1;我们的品牌目标和主要策略—2;我们的品牌目标和主要策略—3;产品概念与传播需要的联结点;传播形象的具体化;品牌传播要素;三、消费者沟通与市场传播策略 （一年内）;全年整体行销策略（一）;全年整体行销策略（二）;;;易发彩年度传播活动行程