一汽丰田品牌传播提案版课件.pptVIP

梦想?行动 600 万达成盛典 —专属你的梦空间 引爆期 超现实会场效果 缔造一场 梦想行动 之旅 96 梦想?行动 600 万达成盛典 打造用户超级体验 引爆期 专属性—五感体验 打造专属气味 跟随性—快乐围观 每次转发都是再传播 真实性 — 去水军化 车主故事的真实性 趣味性—寓诉于乐 3D 投影、地屏互动 97 “梦想?行动”活动概述 引爆期 “ 梦想?行动 ”作为品牌日活动的主题，呼应“行动为你”的传播方向 并以“ 600 万达成”为活动焦点，展现全品牌，提升好感度 STORY LINE 有梦 追梦 600 万达成 交车仪式 感谢车主、媒体、经销商 圆梦 活动内容 车主故事 品牌故事 明星助阵（拟定） 未来规划 行动宣言 活动形式 展区：动态 + 静态 会场： VCR 领导发言 车主发言 会场：交车仪式 领导发言 车舞表演 会场：明星助阵 领导发言 98 梦想?行动场地规划 圆形场地，诠释圆梦，多个进场口，代表不同梦想，不同选择 引爆期 102 104 “梦想?行动”互动展区规划 多个入场通道展示不同品牌内容 全方位展示品牌行动力 FTMS 一直在行动 服务品牌 技术品牌 价值链品牌 CSR 品牌 标准服务 特色服务 先进技术 信享金融 二手车 安信 安全 环保 服务人才 智能科技 培训体系 车主服务 安全技术 品牌保险 纯牌零件 育人 公益 静态展示 + 动态体验 引爆期 105 “梦想?行动”互动展区价值链体验 以互动体验类的活动，强化与媒体及车主的深度沟通 展示 FTMS 一直坚持的行动 引爆期 ? 互动体验展示： 将售后车间模拟至展区，让来宾体验一汽丰田的标准化服务流程，如快速喷漆钣金等项目。 106 一汽丰田 60 秒的魅力 — 600 万达成媒体深度报道 深化期 借势汽车财经类媒体，深度挖掘 600 万达成的事件意义 强化 60 秒卖出一辆车的概念，输出一汽丰田的品牌魅力 合作媒体： 平均 60 秒售出一辆车，一汽丰 田为何让人趋之若鹫 107 # 哪个网红 600 万粉都是真爱粉？ # —微博互动话题 深化期 借势 600 万销量达成，打造既具 趣味又新颖 的互动话题 塑造一场 全民参与 的创新互动，引发一场 全民吐槽 的网络浪潮 一汽丰田官微发起互动话题 引导网友进行吐槽 通过重量级网红加盟话题 促进网红粉丝参与 选取南张北薛类似名人 进行互黑吐槽，引发关注 形成舆论爆点 一汽丰田发布车主故事视频 名人证言 为一汽丰田 600 万粉点赞 108 600 万次的反复，为了什么 —员工态度海报 深化期 选择员工，为企业代言 结合 600 万，表明自己的态度，输出一汽丰田 责任 、 担当 的企业形象 109 阶段二 一汽丰田唤醒行动 我们为你而行动， 唤醒你对行动的渴望 我们为你而行动， 创造你的美好 那么， 你还在犹豫什么 渴望需要行动，美好用爱创造 与智者同行 聆听智者声音，开启成功密码 一汽丰田携手 CCTV2 黄金档强 IP 节目 111 《一人一世界》品牌植入 唯一中国版 TED 【商业】【财经】【人文】【 科技】 大型演讲节目 节目简介：《一人一世界》是中央电视台与能量传播联合推出的一档原创 演讲节目，第一季由陈伟鸿担任主持。节目区别于传统意义上的演讲类节 目， 邀请各行各业中杰出的人分享他们对社会、人与自然的思考和探索。 播出平台：央视财经频道每周五 20:00 — 21:00 节目期数： 12 期 嘉宾阵容：扎克伯格、理查德布兰森、柳传志等 预估收视率： 1.68 合作方式：品牌特约 合作形式： 5 秒标版、转场片花、主持人口播、压屏字幕、环节植入等投放 周期： 2017 年 9 月 -12 月（以实际播出时间为准） 合作总价： 2000 万 112 《一人一世界》品牌植入 一汽丰田特约演讲嘉宾专场，全方位展现品牌精神内核 皇冠总设计师演讲 在年底皇冠小改款上市期间，邀请皇冠车型总设计师 秋山晃 先生，以演讲嘉宾参加 一期节目录制； 通过节目讲述皇冠设计的由来及 14 代的“变”与“不变” 传达一汽丰田信守品质，以消费者为心，为其美好生活努力转型的品牌行动。 引入 “丰巢概念”，一汽丰田加速科技转型 通过解读丰田上海车展推出的“丰巢概念”，以及这一创新体系未来 引入对一汽丰田的影响，展现一汽丰田科技术与科技创新的转型战略。 节目嘉宾与观众权宜 丰田汽车皇冠总设计师 秋山晃先生 当期节目嘉宾及现场观众可由一汽丰田主导邀请。 （具体名额权益待与节目组沟通落实） 114 《一人一世界》品牌植入 节目自身宣传平台及全网平台最大化传播，持续加强品牌曝光 ①央视网、央视影音 PC 端与移动端直播信号同步带入企业视频广告。 ②每期节目通过多家合作视频站，全网播出。 终端类型 媒体类型 资源名称