FILA斐乐96款8月推广创意营销策划方案课件.ppt

微信 精准锁定粉丝群体，发布趣味 H5 ， 并配合推送微信图文内容。 H5 创意一 “他是谁” P1 他是谁？ 邻家男孩？ 他谦和有礼，温文尔雅， 他笑起来有一口小白牙，被誉为完美队友… P4 他就是格兰特·希尔！ 时隔 20 年， FILA96 复刻经典， 携“乔丹接班人”的荣耀再度归来！ P2 慈善家？ 他创立杜克大学男子篮球队奖学金， 他为防止儿童遭受虐待而捐款， 2000 年获得 GoodGuysinSports 奖项… P5 独属于 格兰特·希尔的奥运密码 精湛技艺，匠心打造 20 双限量版 FILA96 天猫首发！ P3 篮球运动员？ 他当然是！ 1996 年是属于他的巅峰时代， 一举夺得夏奥会金牌，并击败了迈克尔·乔丹！ P6 出现淘口令或跳转至 FILA 官网。 示例 安踏篮球——天生汤普森，微信推文 安踏篮球——天生汤普森，微信推文 H5 创意二 “年代狂想曲” P1 粉丝上传个人头像。 P4 一秒穿越回 20 年前，粉丝出现在由 90 年代元素组成的复古场景中。 P2 选择个人性别。 P5 粉丝可生成图片分享到朋友圈，叫好 友一起来玩（复古元素为随机出现因 此并不是每个人图片都相同）。 P3 选择场景（家中、篮球场、公园等）。 P6 穿越回到 20 年后的今天，页面出现 FILA96 复刻版及淘口令。 示例 H5 创意三 “跟着我，带你飞” P1 出现氧气美女和时尚潮男的形象 供粉丝选择。 P4 粉丝可跟随这双脚，通过点击或 滑动的方式选择通过跳跃或是奔 跑进行体验。 P2 选择感兴趣的城市。 P5 展示 FILA96 限量版设计细节及 工艺。 P3 画面出现穿着 FILA96 的双脚，一 跃飞过城市上空，最后落在所选 择城市的潮人聚居地。（如厦门 可选择艺术西区街景）。 P6 页面出现淘口令或优惠券。 示例 示例 贴吧 发掘格兰特·希尔的死忠粉，引爆他们的热情！ 注册各大篮球类体育论坛， 从粉丝角度表明对 FILA96 复刻版的期待！ 时隔 20 年，依然有太多人， 在期待着格兰特·希尔！ 也有太多人， 在期待着 FILA 推出 属于希尔的复刻版！ 直播 同步开启淘宝直播，与热爱 FILA96 粉丝在线互动， 展示 FILA96 限量版精彩细节！ 创意阐述 根据 FILA96 的目标客群定位，主要为 热衷篮球、关注篮球明星的粉丝群体 及 喜好收藏经典、注重穿搭的时尚潮人。 其中以男性为主，女性多为购买 赠送自己的男性朋友。选取运动型氧气美女进行直播，在线展示 FILA96 的精 湛工艺，重点突出天猫首发 20 双限量版的不同之处，能够高效激发男性粉丝 的购买欲，事实上，大多数女性也无法抗拒美女的吸引力！ FILA96 8 月推广创意方案 FILA96 吸睛卖点 篮球 复刻 希尔 限量 运动 潮人 项目分析 预计在今年 8 月（ 9 月）， FILA 品牌将在天猫平台限量首发 20 双 FILA96 BB 鞋。该鞋复刻了 1996 年经典篮球鞋 GRANT HILL Ⅱ，见证了格兰特·希尔曾作为乔丹接班人的辉煌。项目 的 预热时间已经临近， 根据预计的总销售额来看， 营销推广预算比较有限。 推广渠道 以线上推广营销为主，主要推广渠道为 微博、微信、贴吧、论坛及淘宝直播等。 目标客群 有一定的经济基础， 热衷篮球、关注篮球明星的粉丝群体 及 喜好收藏经典、注重穿搭的时 尚潮人。 微博 通过微博话题炒作，大号转发等方式， 迅速召集起一票粉丝，引爆关注热潮。 微博话题一 # 格兰特·希尔之魂 # 可以受伤，可以受挫， 但绝不可以放弃。 这就是格兰特·希尔之魂！ 创意阐述 每个人都可以是格兰特·希尔。召集具有格兰特·希尔精神的粉丝们，写下他 们不畏伤痛、不惧失败的事例，最后以漫画或涂鸦的形式汇总至官微或官网。 示例 示例 Air Jordan 30 周年庆典活动——“本色之墙” 微博话题二 # 玩出 YOUNG ，炫黑白 # 创意阐述 当下年轻的时尚潮人们往往有着单纯直率的个性，直截了当的人生态度， 在穿搭方面也不愿意再滥用色彩，这与 FILA 96 鞋的设计特点不谋而合。 只有黑白两色绝不是单调，而是彰显个性的方式。 示例 美特斯邦威——“不方，跳出框” 微博话题三 # 复刻经典 # 那一年，我们还是孩童 看着电视里格兰特·希尔飞跃而起、翻身上篮 我们忙不迭抱着篮球奔向球场 内心无比艳羡 而今，时隔 20 周年 FILA 复刻经典，携 格兰特·希尔精神 荣耀归来 你，等急了吗？ 创意阐述 发掘粉丝与格兰特·希尔结缘或是与篮球结缘的事例，找到童年的旧照片，号 召粉丝重新摆出当年的姿势再拍一张新照片，将二者一同发布。汇总有趣的 案例至官微或者官网。 示例 微博话题四 # 穿上 FILA96 将它们统统实现 # 日