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产品语意学 第十一章 语意学的产品设计 主要内容11.1 产品语意派的分类11.2 语意设计的程序与方法11.3 语意学的设计运用 案例研究——寻找生活的记忆11.1 产品语意派的分类1.符号语意派2.指示语意派3.情境语意派11.1 产品语意派的分类1.符号语意派（北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。 两种表现形式：（1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。（2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。 2.指示语意派起源于乌尔姆设计学院（日本、美国的设计中得到发展）以界面设计为重点指示语意派认为：好作品是通过直觉，而不是靠说明获得功能信息和意义。诺曼提出科技产品造型应该注意四点： 1）可见性 2）好的概念模式 3）好的互动呈现 4）回馈可以参考的设计原则：1）设计定位2）相近归类和区隔3）流程4）操控5）对比6）精确7）与人体相关形状、大小色彩肌理对比，分离出界面的重点精致的细节、质感，清晰的线条、棱角以用户为导向，注重体验不同形状、颜色的按钮代表不同的功能操作的先后顺序繁琐的操作键、指示区归类布置3.情境语意派产品的情景是指一系列活动中人、物的行为活动状况及人们的心灵活动和行为。起源： 美国东部的设计学界（麦科伊教授）。重视的内容： 语用的效果和感受，注重产品的使用过程，营造身临其境的感觉。设计主张： 从五个方面的情景语意来思考产品设计的方向： （1）人的使用习惯（Ritual of Use） （2）人对产品的操作（Operation） （3）人的记忆（Memory） （4）产品存在的环境背景（Environment context） （5）产品的生产过程（Process）情景语意派与指示语意派相比：①更注重文化的特性；②更考虑产品动态使用过程所散发出来的语意，注重叙述性。不同语境下的数字椅next产品说服功能说服：以合理的阐述引导他人的态度或行为趋向预期的方向。设计说服：将设计作为一种交流的语言或方式，运用设计引导他人的态度和行为趋向预期的方向。1、产品的合理性说服：晓之以理2、产品的情感性说服：动之以情产品语义设计原则产品语义设计中包含的因素十分广泛，在具体的产品设计中要把握以下几项原则：1、产品语义设计应符合产品的功能和目的——说服功能操作功能储藏功能运动特征结构功能安全提示功能材质特征加工工艺产品语义设计原则2、造型美感——形式美3、人机工程学——生理、心理、行为习惯4、特定地域特色，民俗文化5、时尚感，时代感6、突出主题语义诉求7、与既有产品形成一定的语义延承。11.2 语意设计的程序与方法1.语意设计的程序2.语意原型的选择11.2语意设计的程序与方法1.语意设计的程序（1）建立产品的设计目标和特性，明确限制 明确为谁设计、在什么时间和场合使用、什么功能、什么样的产品、起到什么效果。 明确某些限制要求:与企业和商业性的设计要求相关。（2）确立产品预期的使用情境和文化情景 并非简单的文字描述，可以通过情景图板和情景故事板的方法，建立预期的、感受深刻的具体情景。11.2语意设计的程序与方法（3）列出设计中所需的属性特征清单 明确设计方向，把概念视觉化的开始，可以列出关键词。（4）形成概念定位，建立大致的特色“模型”（5）获取满足要求的设计符码 “自由联想”和“头脑风暴法”（6）对可行的符码评价、选择和整合（7）设计评价 目标消费者参与，看消费者是否喜爱和接受； 评估技术实现的可行性（成本、技术、制造、市场等）2.语意原型的选择寻找“语意原型”的符号意象来传递产品的概念信息和属性特征，是设计成功的关键。任克劳斯．雷曼（德国斯图加特艺术学院） 提出语意原型的来源分为五类： ① 可解读的机械原理 ② 人或动物姿势的象征符号 ③ 熟悉的抽象象征符号 ④ 科技符号或当时的杰出模式 ⑤ 风格上或历史上的隐喻可以解读的机械原理人物造型熟悉的抽象象征符号科技符号和杰出的模式设计历史和文化传统 2）综合各种理论，将产品语意的原型分为三种：①自然物 包括人或者动物等的形态或姿势②人工物 人们长久使用的产品造型、功能或结构③历史物 对历史物的引用、嫁接和重构next产品语义设计程序产品语义设计程序产品语义学角度下的设计流程。 产品语境 概念提出 产品造型 结构 形态评价 材料 设定 产品角色确立 语义提炼 成本 工艺 11.3 语意学的设计运用1.强调——重复或多余2.引用——新旧结合3.重构——变形和解构4.寓意——象征与隐喻5.抽象——深奥与诠释6.装饰7.拼接、置换——新奇与幽默8.想象——多价和多元11.3语意学的设计运用1.强调——重复或多余把某个基本图形或形式节奏，利用不同的材料，在不同部位