珠宝网络整合营销传播案.pptx

PART ONE 解读品牌;首先，我们看看TTF的两则平面广告—— “梁祝”也好，“玫瑰金”也好，诠释的都是TTF产品，并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来;【解读品牌】;【解读品牌】;TTF品牌的定位;【解读品牌】;【解读品牌】;PART TWO 策略分析; 第二步： TTF品牌诉求 如何提炼？;综上所述, TTF珠宝品牌， 具有明确的品牌定位 具有准确的目标消费人群 但TTF品牌文化内涵是空泛的 TTF目标人群的品牌认知是模糊的 其一，TTF品牌形象塑造是重点 其二，TTF品牌诉求提炼是关键 ;【策略分析】;在变势三类中， 时势、地势、名势只有配合运用， 才能发挥最大作用， TTF珠宝国际路线， 实质上就是对名势的运用， 在接下来的整合营销推广中， TTF还必须顺应时势、抢占地势、巧借名势;PART THREE 策略思路; 营销目标;策略思路一：创新品牌形象与诉求;如何塑造TTF品牌形象？ 如何创新TTF品牌诉求？ 在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 通过对TTF品牌的解读， TTF的形象应该是民族情结的…… 同时又是时尚浪漫的…… 如果说西方最具代表性的玫瑰 那么，在东方这种形象又是什么呢？ ;我们对东方情结和东方时尚的理解是—— 5000年文化的沉淀， 诗意的时尚、诗意的浪漫！ 诗意如荷花仙子； 富贵如牡丹花色； 浪漫如彩蝶纷飞 ……;在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 什么是东方情结? 什么是东方浪漫？ 东方情结、东方浪漫就是—— 冲出5000年文化束缚，一经绽放则异彩纷呈！;冲出5000年文化束缚， 一经绽放则异彩纷呈！ 那么，这就是TTF! 这就是——;而 一经绽放 异彩纷呈 的过程 就是;我们最终要实现的就是—— 产品蝶变！ 文化蝶变！ 品牌蝶变！;TTF。产品蝶变;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。文化蝶变;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。品牌蝶变;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;概念延伸—— 蝶女郎;品牌延伸（1）—— 《蝶女郎》面具;品牌延伸（2）—— 《蝶女郎》礼品;品牌延伸（3）—— 《蝶女郎》版芭比娃娃;策略思路二：制造流行文化盛宴;;策略思路三：国际视角的品牌塑造;【策略思路】;策略思路四：搭乘B2C营销快车;;PART FOUR 执行规划;【执行规划】;TTF亮点事件预览;法国艺术在国际上本身具有强大影响力 由于达赖事件，中法关系曾一度低迷，而世博会上，法国总统的破冰行动，获得中国政府和媒体的肯定，以前的敏感开始化解，而在世博会上，法国第一次“七件国宝同时出国”更是被热炒。;全年新闻跟踪;全年新闻跟踪;月份;月份;效果预期;【传播规划】;【传播规划】;瑞丽《裳》COVER GIRL 与瑞模一起领衔演绎TTF;;;;瑞丽用户更高端、消费能力更强劲;【传播规划】;【传播规划】;【传播规划】;重点媒体推荐;重点媒体推荐;重点媒体推荐;北京上海;媒体名称;媒体名称;媒体名称;媒体名称;PART FIVE 费用预估;【费用预估】;服务项目; ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Wednesday, April 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:58:4400:58:4400:584/7/2021 12:58:44 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2100:58:4400:58Apr-2107-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。00:58:4400:58:4400:58Wednesday, April 7, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2100:58:4400:58:44April 7, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。07 四月 202112:58:44 上午00:58:444月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。四月 2112:58 上午4月-2100:58April 7, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/4/7 0:58:4400:58:4407 April 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而