2021年化妆品互联网零售行业发展现状及未来发展分析.docxVIP

化妆品互联网零售行业发展现状及未来发展分析 ??1、互联网零售日益成为消费增长新兴引擎,B2C模式占据主导,品牌电商服务价值凸显 ??（1）网民规模壮大和网络普及率提升为网络购物奠定了庞大的用户基础 ??在网络用户的年龄结构方面,截至2018年6月,中国网民以10-49岁为主,占整体的85.9%.其中,20-29岁年龄段的网民占比最高,达27.9%,为互联网使用频率及消费意愿较高的群体；同时,30-49岁年龄段的网民合计占比39.8%,且近年来整体有所提高,为消费能力较高的群体.在年龄结构方面,上述网民群体已成为互联网零售行业的核心客群. 2016年12月-2018年6月中国网民年龄结构 ??（2）网络购物已成为中国消费者重要的消费方式 ??截至2018年6月,中国网络购物用户规模达到5.69亿,较2015年末增长37.7%；2015年末至2018年6月末,中国网络用户网购使用率自60.00%提升至71.0%.与此同时,随着移动应用的不断丰富和移动支付手段的逐步完善,网络购物消解了原有线下消费方式的场域限制.截至2018年6月,中国手机网络购物用户规模达到5.57亿,较2015年末增长64.0%,2015年末至2018年6月末,手机网购使用率自54.8%提升至70.7%. 2015年12月-2018年6月中国网络购物用户规模及使用率 ??（3）互联网零售成为全社会商品零售的重要渠道和消费增长的新兴引擎 ??随着电商平台及商家不断拓展产品品类,持续优化仓储物流效率及售后服务,在城乡地区积极推进渠道下沉,围绕用户需求及体验展开精细化运作,同时受益于品质电商、线上线下融合等创新业态的涌现和人工智能等先进技术的赋能,互联网零售已成为中国全社会商品零售的重要渠道.2017年度,中国互联网零售市场交易规模达到6.1万亿元,同比增长29.6%,自2011年以来年平均复合增长率为40.29%,保持持续增长态势,预计2021年将达到11.7万亿元.同时,过去五年来中国互联网零售市场规模增速均高于全社会消费品零售总额增速,互联网零售市场规模在社会消费品零售总额中的占比自2011年度的4.2%提升至2017年度的16.4%,预计2021年将增长至22.7%,日益成为带动国内消费增长的新兴引擎. ??互联网零售的“平台型经济”让广大商家和消费者在电商平台的共建共享中获益.互联网零售给予消费者时间和空间上更加便捷的购物体验,扩大了可供选择的商品种类,提升了购买决策和即时配送的效率；同时,电商平台积累了消费者行为及产品偏好的海量数据,能够为上游厂商的产品设计及营销策略提供方案建议,从而促进供给侧和需求侧的高度耦合和精准对接,加快推动产业结构优化升级. 2011-2021年中国互联网零售市场增长情况 ??（4）B2C模式占据互联网零售市场主导地位,天猫市场份额领先 ??1999年以易趣网为代表的C2C和以当当网为代表的B2C购物网站兴起,成为中国零售市场逐步探索互联网渠道的开端.由于最初的互联网零售市场的信任机制和管理体系有待完善,线下实体厂商触网动力并不强,互联网零售的参与主体以小型代理商或者个人店铺为主.随着互联网零售市场的成熟和用户网购习惯的形成,产品品质和服务水平逐渐成为影响消费者网购决策的重要因素.2008年,阿里巴巴集团推出淘宝商城B2C购物平台,为品牌方的入驻建立一套规则和体系,也为品牌方触网提供一个相对系统、完善的平台,推动了互联网零售市场信任度的建立和品牌方触网意愿的增强,进而带动B2C销售模式的市场交易规模及占比逐渐上升.2016年中国互联网零售市场中,B2C市场交易规模已达到2.6万亿元,并预计未来三年仍保持不断上涨趋势.同时,近年来,B2C在互联网零售市场中的份额持续攀升,在2015年首次超过C2C,预计2019年将提升至61.0%.由于B2C模式拥有相对更高的产品质量和服务保障,已在互联网零售市场中占据主导地位,成为互联网零售市场发展的新兴动力；同时,C2C模式市场份额持续下滑,但因其具有市场体量大、品类齐全的特征,仍然会是互联网零售市场的重要补充. 2011-2019年中国互联网零售市场结构及预测 ??从互联网零售B2C市场结构来看,2018年上半年,综合性B2C电商平台天猫以55.0%的市场份额位居第一,以自营业务为核心引擎的京东以25.2%的市场份额位居第二,2015年以来天猫、京东市场份额合计均超过80%,市场格局相对稳定.天猫不仅具有较强的流量优势,并在服装、快速消费品等品类上保持市场份额的持续增长,且在新零售、消费升级、品牌运营及国际化布局等领域均具备领先地位. 2018年上半年中国互联网零售B2C市场交易份额 ??（5）品牌电商服务核心价值凸显,市场规模不断扩大 ??近年来,随着消费者对产品品质和服务质量的