2021年化妆品细分行业市场规模分析.docxVIP

化妆品细分行业市场规模分析 ??化妆品行业的经济周期性比较明显,化妆品零售增速与人均可支配收入、GDP增速变动趋势相近.化妆品作为可选消费品,其品类层次丰富、价格跨度大,消费者的消费能力决定了对化妆品品类和价位的选择.又因消费者的消费能力受整体经济环境影响,所以化妆品市场的增速具有强周期性的特质.另外,相对于其他商品,人们对化妆品的消费配置对经济下行反应迟缓,对经济复苏反应敏感.2008年金融危机前中国经济整体处于高速增长状态,人们对于化妆品的消费占比不断上升.金融危机后的短期内,化妆品消费的反应较为迟缓,化妆品消费占比仍在上升,在2009年末达到3.14%（剔除石油、汽车）.在2010年经济反弹后,2011年至2016年金融危机的消极影响持续,中国经济放缓,化妆品消费占比在2010-2011年迅速降低至2.57%后,2011-2016年维持在2.53%-2.58%的低位.2016年后中国经济调整,增速回升,人们对于化妆品的消费配置即刻上升,即便2018年经济增速再次放缓,化妆品消费的占比仍然升至3.38%,可见人们的化妆品消费是对经济回暖更加敏感的. 2001-2018年化妆品、人均可支配收入、GDP增速 ??随着行业的不断发展,本土品牌将逐步崛起,在行业竞争的过程中不断成长,市场份额呈现逐年上升的态势.相比于国际品牌,本土品牌基于区域性的文化背景及审美标准,对本地消费者的需求理解更透彻,产品研发更加具有针对性. 化妆品品牌分类 ??中国化妆品品牌的销售份额虽然占据主力地位,但在高端市场中占比极低,外企占据了绝对主导地位.长期以来,中国化妆品行业主要被国际品牌所占据,尤其在高端彩妆市场,几乎被国际品牌所垄断.国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势,在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群,对本土品牌造成了很大的竞争压力.其次是国际市场,中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%.并且,在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里,没有国产品牌的身影.中国化妆品品牌在市场份额提升的同时,也应注重产品竞争力的提升. ??近年来,消费升级使中国高端化妆品加速增长.从不同档次的化妆品来看,中国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升. ??面膜是近年来的热门产品,也是推动国产化妆品市场份额提升的一类细分行业.2017年中国面膜零售额达到207.48亿元,2012-2017年的年复合增速为15.8%,属于增速最快的面部护肤品,国产面膜在线上销售表现不错,在市占率前十名中占据主要份额. ??面膜的特点是单价低、消耗快,购买频次较高,容易受营销推广而推动销售量的增加.对于专业面膜品牌而言,面膜种类丰富,不断推出新概念,激发消费者好奇心和尝鲜欲,较低的单价使得消费者更容易尝试.对于综合类护肤品品牌而言,由于面膜单价低,使用时间短,往往是消费者的入门产品,消费者通过面膜的使用体验来感受所属品牌的大体水平,进而再考虑是否继续尝试该品牌下其他品类,所以面膜的布局对综合类护肤品牌十分重要.均价上看,国产面膜更具价格优势,也更容易为消费者所接受. 2012-2020年中国面膜市场规模及增速 ??彩妆是中国化妆品市场中增速最快的一级细分行业,2017年中国彩妆市场达到344.17亿元,同比增长21.35%.同时,与成熟市场相比,彩妆也是人均消费水平差距最大的行业,2017年日本的人均彩妆消费额是中国人均彩妆消费额的14.2倍,远高于护发/洗浴/护肤/口腔/婴幼儿的相应倍数（8.4/6.6/6.5/5.5/1.8）,意味着中国的彩妆行业有较大成长空间. 2008-2020年中国彩妆市场规模及增速 ??彩妆主要分为面部彩妆、口红和眼妆等,2017年面部彩妆、口红和眼妆的市场规模分别达到161.9亿元、104.1亿元和63.9亿元.其中口红增速最快,面部彩妆增速其次,2012-2017年面部彩妆、口红和眼妆年复合增长率分别为16.8%、14.5%和9.0%.面部彩妆以底妆为主,与口红一同成为最基础的入门产品,底妆能遮盖面部瑕疵和提亮肤色,而口红使用最为简单且能明显提升气色,因而两者份额较高、增速较快.而眼妆相对精细,有一定使用难度,在中国彩妆渗透率不高的情况下,眼妆的发展相对滞后.而与化妆习惯渗透率较高的美日市场相比,中国眼妆相比口红的占比偏低,因而预期未来随着中国人化妆习惯的普及和深化,眼妆增速和占比将有所提升. 2012-2020年中国眼妆市场规模走势预测 2012-2020年中国口红市场规模走势预测 2012-2020年中国面部彩妆市场规模走势预测 ??在面部彩妆、口红和眼妆未来市场增速皆可观的情况下,口红和眼妆是现阶段国